Jelena Sadler, izvršna direktorka Švajcarsko-srpske trgovinske komore: "Doživite tržište iz prve ruke"

Jelena Sadler, izvršna direktorka Švajcarsko-srpske trgovinske komore, u intervjuu za vodeći švajcarski poslovni list "Handelszeitung", koji posluje u okviru kompanije Ringier AG, objašnjava velike šanse za švajcarske firme u Srbiji.

Šta Vas privlači u ulozi direktorke Švajcarsko-srpske trgovinske komore?

- Moja karijera je oduvek bila internacionalna. Počela sam kao lekar, a zatim sam dugi niz godina radila u međunarodnim medijima na CNN-u. Tokom čitavog svog profesionalnog života imala sam sreću da radim sa ljudima iz različitih kultura, zemalja i različitog porekla. Ono što me je privuklo ovoj ulozi jeste mogućnost građenja mostova. Švajcarsku i Srbiju povezuje snažan odnos zasnovan na poverenju, ekonomskoj saradnji i međuljudskim vezama. Biti u mogućnosti da doprinesem tom odnosu je kako profesionalno ispunjavajuće, tako i lično značajno.

Ko su Vaši članovi?

- Danas brojimo oko osamdeset kompanija članica. One se kreću od globalnih švajcarskih brendova kao što su Nestle, Roche i Ringier, pa sve do inovativnih malih i srednjih preduzeća (MSP), startapova i uspešnih srpskih kompanija koje blisko sarađuju sa Švajcarskom. Stalni rast broja članova odražava vrednost švajcarsko-srpskih ekonomskih odnosa i sve veći interes za Srbiju kao poslovnu lokaciju.

Kakvu podršku nudite švajcarskim kompanijama koje dolaze u Srbiju?

- Jedna od najvrednijih stvari koje nudimo jeste pristup. Pomažemo kompanijama da se povežu sa potencijalnim poslovnim partnerima, investitorima, stručnjacima iz industrije, državnim institucijama i ključnim donosiocima odluka koji mogu podržati njihov rast i razvoj u Srbiji. Takođe delimo praktične uvide u tržište i iskustva kompanija koje su već uspešno investirale u Srbiji. Ponekad jednostavno upoznavanje ili razgovor mogu prevazići višemesečnu nesigurnost.

<strong>"Baza talenata je snažna, a kultura inovacija je u porastu"</strong>

Koje se privredne grane trenutno razvijaju posebno dinamično?

- Odnos između Švajcarske i Srbije postaje sve raznovrsniji. Dok IT sektor i dalje ostaje važna priča o uspehu, vidim ogroman potencijal u zdravstvu, naukama o životu (lifesciences), naprednoj proizvodnji, agrobiznisu, obnovljivim izvorima energije, inženjeringu i održivim tehnologijama. Švajcarske kompanije sve više prepoznaju kapacitet srpskih talenata i rastući inovativni ekosistem u zemlji. Postoji mnogo prostora za nova partnerstva u ovim oblastima.

Koje su najčešće zablude u vezi sa Srbijom?

- Mnogi ljudi i dalje vide zemlju uglavnom kao jeftinu lokaciju za proizvodnju. U stvarnosti, Srbija se razvila daleko iznad toga. Baza talenata je snažna, preduzetnički duh je impresivan i postoji rastuća kultura inovacija.

Postoji li tipičan "aha-moment" za švajcarske preduzetnice i preduzetnike prilikom prve posete Srbiji?

- Da, apsolutno. Mnogi dolaze sa ograničenim očekivanjima i bivaju iskreno iznenađeni onim što zateknu. Otkrivaju visoko kvalifikovane stručnjake, dinamične kompanije i ljude koji su izuzetno prilagodljivi i orijentisani na pronalaženje rešenja. Najveće iznenađenje je često nivo međunarodnog iskustva i profesionalizma na koji nailaze.

Šta biste preporučili nekom švajcarskom malom ili srednjem preduzeću koje razmatra ekspanziju u Srbiju?

- Doživite tržište sami: upoznajte ljude, posetite kompanije i razgovarajte sa švajcarskim firmama koje već posluju ovde. Srbija nudi odlične mogućnosti, ali uspeh proizilazi iz razumevanja lokalnog okruženja i izgradnje snažnih partnerstava. Mi takođe blisko sarađujemo sa švajcarskom ambasadom u Beogradu, sa ambasadorkom An Lugon-Mulen i njenim posvećenim timom, koji takođe održavaju dobru saradnju sa ključnim ministarstvima i relevantnim institucijama u zemlji. Ipak, ništa ne može zameniti boravak na licu mesta i sagledavanje prilika sopstvenim očima.

<strong>"Mnoge kompanije su iskreno iznenađene onim što ovde zatiču"</strong>

Kakva je situacija sa pravnom sigurnošću i birokratijom?

- Srbija je u poslednjih deset godina postigla značajan napredak. Mnogi administrativni procesi postali su efikasniji i digitalizovaniji, što pomaže kompanijama da posluju efektivnije. Naravno, kompanije bi svuda želele manje birokratije i više predvidljivosti. Ali sve u svemu, činjenica da mnoge švajcarske kompanije nastavljaju da šire svoje prisustvo ovde govori sama za sebe.

U zemlji postoje političke tenzije i česti protesti.

- Kompanije uvek daju prioritet stabilnosti, ali većina investitora razmišlja dugoročno. Naši članovi ostaju fokusirani na vođenje i proširenje svojih aktivnosti. Srbija je pokazala otpornost u različitim političkim i ekonomskim ciklusima, a investitori usmeravaju svoj pogled na osnove: talente, infrastrukturu, konkurentnost i dugoročni potencijal. Ekonomski gledano, Srbija ostaje regionalni centar Balkana, i kompanije cene tu etabliranu poziciju.

Kakva očekivanja imate od izložbe Expo 2027?

- Švajcarska je bila prva zemlja koja je potpisala svoje učešće na Expo 2027. To je značajna ekonomska prilika za Srbiju. Ona će privući međunarodnu pažnju, dovesti kompanije, investitore i inovatore iz celog sveta i stvoriti nove mogućnosti za saradnju. Za švajcarske kompanije ona nudi odličnu platformu za predstavljanje inovacija, tehnologije, održivosti i ekspertize. Međutim, stvarni uspeh Ekspa neće se meriti samo samim događajem, već partnerstvima, investicijama i poslovnim odnosima koji će nastaviti da postoje i dugo nakon njegovog završetka, kao i publikom koju će privući.