Cena pola minuta reklame tokom važnih utakmica dostiže i do 193.250 švajcarskih franaka, dok je reklama tokom manje gledanih prenosa znatno jeftinija.
Ukupna bruto zarada od oglašavanja tokom pauza za hidrataciju procenjena je na oko devet miliona franaka, ali se reklame često prodaju po nižim cenama zbog popusta.
Nove pauze za hidrataciju tokom FIFA Svetskog prvenstva omogućavaju Švajcarskoj radiodifuznoj korporaciji (SRG SSR) da emituje znatno više reklama. Koliki prihod, zapravo, donosi ovaj novi televizijski format?
FIFA ima urođen talenat da iznervira fudbalske navijače, a uvođenjem obaveznih pauza na ovogodišnjem Mundijalu to su ponovo dokazali. Dva prekida od po tri minuta na sredini svakog poluvremena sada se primenjuju bez obzira na vremenske uslove i temperaturu na terenu. Navijači opravdano kritikuju ove odluke jer narušavaju ritam utakmice.
Prema rečima kritičara, krovna fudbalska organizacija ne brine o zdravlju igrača, već isključivo o sopstvenim finansijama, s obzirom na to da ovi prekidi otvaraju ogroman prostor za oglašavanje. Prema konzervativnim procenama, američka medijska grupa Fox inkasira neverovatnih 250 miliona dolara samo zahvaljujući ovim prekidima.
Švajcarska računica i tajne o marketinškim prihodima
A gde je u toj priči Švajcarska? Ni javni servis SRG SSR ni Admeira - kompanija zadužena za prodaju njihovog televizijskog oglasnog prostora - ne otkrivaju konkretne podatke o zaradi. Vredi napomenuti da Admeira, baš kao i ekonomski list Handelszeitung, posluje u okviru koncerna Ringier.
Ipak, tarife za oglašavanje su javno dostupne i kriju astronomske cifre. Na primer, trideset sekundi reklame tokom pauze za osveženje na kanalu SRF, i to tokom prošlonedeljnog meča između Švajcarske i Argentine, koštalo je 176.250 franaka u prvom poluvremenu, dok je u drugom cena skočila na 193.250 franaka.
Sa druge strane, sekunde u prenosima utakmica u kojima ne igra domaća reprezentacija, a koje se emituju usred noći, drastično su jeftinije: pola minuta reklame tokom osmine finala između SAD i Belgije u dva sata ujutru moglo se zakupiti za svega 700 franaka.
Milionski popusti iza kulisa zvaničnih cenovnika
Kada se saberu sve pauze za hidrataciju na kanalima SRF, RTS i RSI, dolazi se do bruto cifre od nešto više od devet miliona franaka. Da li to znači da je dodatni prihod koji je javni servis ostvario zahvaljujući novom pravilu jednak tom iznosu? Teško, jer se televizijske reklame po pravilu prodaju daleko ispod zvanične tarife. Primer radi, bruto obim švajcarskog TV oglašavanja u 2025. godini iznosio je 1,391 milijardu franaka, dok je stvarni, neto prihod iznosio tek 580 miliona - dakle, manje od polovine.
Pod pretpostavkom da slični popusti važe i za prostore unutar pauza za hidrataciju, procenjuje se da dodatni neto prihod od reklama za kanale SRG SSR-a iznosi oko 3,8 miliona franaka. Iako znatno manja od bruto projekcije, ova cifra i dalje predstavlja skoro 3% ukupnog prihoda od oglašavanja koji je ovaj emiter ostvario tokom čitave protekle godine.
(pme.ch)
