Prisutnost komercijalnih proizvoda pokazuje da se granica između svakodnevnog života i svemira sve više briše
Svemirski marketing postaje novi trend, a kompanije kroz njega testiraju svoju poziciju i prilagođavaju se budućnosti komercijalizovanih svemirskih putovanja
Nova era svemirskih putovanja više nije rezervisana samo za države i astronaute, već sve više postaje prostor u koji ulaze i brendovi. Misija Artemis II, koja je ljude odvela dalje u svemir nego ikada ranije, pokazala je da marketing više nema granica – bukvalno.
Na viralnim snimcima iz kapsule Orion "Integrity", dok astronauti prolaze pored Meseca prvi put posle više od 50 godina, pažnju nije privukla samo istorijska misija.
Tegla Nutele u kabini
U jednom trenutku, kroz kabinu lebdi – tegla Nutele.
Brend je brzo reagovao: „Počastvovani smo što smo otišli dalje nego bilo koji namaz u istoriji. Širimo osmehe na nove visine.“ Ubrzo su ponudili i fanovima da učestvuju u kampanji – da predlože šta bi oni poneli u svemir, uz mogućnost personalizovane tegle.
Nutela, međutim, nije bila jedina.
Na istoj misiji našli su se i drugi, manje očigledni „putnici“: Nikon kamere koje dokumentuju svaki trenutak, GoPro uređaji montirani na kapsulu za snimke iz svemira, Apple uređaji koji su zamenili papirne beleške astronauta, pa čak i brijači kompanije Skull Shaver ili Fisher Space Pen olovke koje NASA koristi već decenijama.
Čak su i proizvodi koji nisu deo zvanične opreme, poput Jif putera od kikirikija ili losiona za ruke brenda Honest, našli svoj put do orbite, pokazujući da granica između svakodnevnog života i svemira postaje sve tanja.
Nutela je dobila najbolju reklamu ikada – i to u svemiru.
Zašto brendovi idu u svemir?
U eri takozvane NewSpace trke, svemir više nije zatvoren sistem. Razvoj privatnih kompanija, komercijalizacija i rast svemirskog turizma otvorili su vrata potpuno novoj ekonomiji – onoj u niskoj Zemljinoj orbiti (LEO).
NASA ovu ekonomiju definiše kao proizvodnju, distribuciju i trgovinu u svemiru, uz sve veće učešće privatnih, komercijalnih i akademskih aktera. Već danas više od 50 kompanija sprovodi istraživanja i projekte na Međunarodnoj svemirskoj stanici.
Za brendove, svemir predstavlja sledeći nivo marketinga – ali i pozicioniranja za budućnost. U vremenu kada mlađe generacije više vrednuju iskustva nego proizvode, „biti u svemiru“ postaje vrhunski storytelling alat.
Drugim rečima – ako su nekada influenseri bili vrhunac promocije, danas je to svemir.
Ipak, i pre Artemis II misije, pojedini brendovi su već ostavili dubok trag u svemiru.
Omega – sat koji je otišao na Mesec
Omega Speedmaster, poznat kao „Moonwatch“, nije samo proizvod koji je bio u svemiru – on je dizajniran za njega. Nakon rigoroznih NASA testova 1965. godine, postao je zvanični sat astronauta i bio prisutan na svim misijama sletanja na Mesec, uključujući i Apollo 11.
Njegova uloga nije bila samo simbolična – tokom misije Apollo 13, upravo je ovaj sat pomogao astronautima da precizno izmere ključni manevar za povratak na Zemlju.
Danas, decenijama kasnije, Omega je i dalje deo svemirskih misija – uključujući Artemis II.
Estée Lauder – kozmetika u orbiti
Luksuzni beauty brend poslao je svoj „Advanced Night Serum“ na Međunarodnu svemirsku stanicu, gde su astronauti fotografisali proizvod u jednom od najpoznatijih prozora sa pogledom na Zemlju.
Projekat je koštao oko 128.000 dolara – suma koja je uporediva sa angažovanjem velikih influensera. Razlika? Ovaj proizvod je zaista bio – u svemiru.
Tesla – automobil koji kruži oko Sunca
Elon Musk je 2018. godine lansirao svoj Tesla Roadster u svemir, zajedno sa lutkom „Starman“. Automobil i danas kruži oko Sunca, postavši jedan od najprepoznatljivijih simbola spoja tehnologije, marketinga i svemira.
Red Bull – skok sa ivice svemira
U jednom od najuspešnijih marketinških poteza ikada, Red Bull je 2012. godine omogućio Feliksu Baumgartneru da skoči sa visine od 39 kilometara, probije zvučni zid i obori tri svetska rekorda.
Događaj je uživo pratilo 8 miliona ljudi, a projekat je doneo i značajne naučne uvide.
KitKat – skoro u svemiru
Inspirisan Red Bull poduhvatom, KitKat je poslao čokoladicu u stratosferu pomoću balona. Kampanja #breakfromgravity realizovana je za samo 24 sata i postala primer brze, kreativne reakcije u marketingu.
Svemirski marketing
Ako je Artemis II nešto pokazao, to je da će prisustvo brendova u svemiru postajati sve uobičajenije. Kako se razvija svemirska ekonomija, kompanije koje danas eksperimentišu sa „svemirskim marketingom“ zapravo testiraju svoju poziciju u budućnosti.
Jer u svetu u kojem će putovanja van Zemlje jednog dana postati dostupna širem krugu ljudi, pitanje više nije da li će brendovi biti tamo.
(Izvor: BIZLife)
