Svaka etaža prodavnice ima jedinstven identitet, materijale i atmosferu, a prostor upotpunjuju specijalno dizajnirane 'Bold Rooms' tematske zone
Fasada od aluminijumskih pločica menja boju i sadrži sedam portala inspirisanih tradicionalnim kineskim 'moon gate' otvorima
Nova flagship prodavnica otvorena je u pekinškoj četvrti Sanlitun prema projektu holandskog studija MVRDV. Reč je o prostoru koji istovremeno odražava kozmopolitski, globalni duh savremene mode, ali i snažnu povezanost sa lokalnim arhitektonskim nasleđem kineske prestonice. Od fasade inspirisane tradicionalnim pekinškim krovnim crepom i savremene interpretacije klasičnih lukova, do modernih materijala i posebnih tematskih prostora nazvanih „Bold Rooms“, dizajn uspešno spaja naizgled suprotstavljene koncepte u jedinstveno i impresivno maloprodajno iskustvo za brend Urban Revivo.
Osnovan 2006. godine, Urban Revivo danas broji više od 380 prodavnica širom sveta. Njihova najnovija flagship lokacija smeštena je u Sanlitunu, jednoj od najpoznatijih pekinških šoping zona, prepoznatljivoj po užurbanim ulicama i koncentraciji luksuznih prodavnica. Prodavnica se nalazi na istaknutoj poziciji u ulici Sanlitun West Street, glavnoj pešačkoj osi koja povezuje dva dela kompleksa Taikoo Li Sanlitun.
Ova lokacija na zanimljiv način povezuje mladalački, trendovski i pristupačan karakter Južnog sela Taikoo Li sa arhitektonski naglašenim, atraktivnim fasadama luksuznih brendova u Severnom selu. Upravo tamo nedavno je otvorena i pekinška flagship prodavnica Tiffany & Co., takođe sa fasadom koju potpisuje MVRDV.
„Izazov je bio osmisliti prostor koji je ukorenjen u lokalnom kontekstu, ali istovremeno odražava globalne ambicije brenda“, istakao je Jakob van Rajs (Jacob van Rijs), suosnivač studija MVRDV. „Zato smo koristili lokalne motive, poput pekinških krovnih crepova, ali smo ih interpretirali savremenim dizajnerskim jezikom, stvarajući prostor koji se menja i razvija kroz iskustvo posetilaca, od fasade koja menja boju do najsitnijih detalja enterijera“, dodao je prilikom objave ovog neobičnog projekta.
U konkurenciji upečatljivih i vizuelno dominantnih prodavnica koje se bore za pažnju prolaznika, Urban Revivo se ističe dizajnom koji balansira između ambicije globalnog modnog brenda i poštovanja prema lokalnom identitetu Pekinga. Vizuelni identitet prodavnice počinje već na fasadi, izrađenoj od visećih aluminijumskih pločica i cevi u prepoznatljivoj plavoj boji brenda. Poseban „dihroični“ premaz omogućava promenu boje u zavisnosti od ugla gledanja, od ljubičaste do plave. Na pojedinim mestima površina se izbočuje u talasaste trodimenzionalne forme, stvarajući dinamičnu igru svetlosti, senki i nijansi.
Sedam kružnih portala, inspirisanih tradicionalnim kineskim „moon gate“ otvorima (mesečevim kapijama), služe kao izlozi i istovremeno najavljuju karakter enterijera. Ulaskom kroz najveći, centralni portal, posetioci stupaju u prostor kojim dominira siva opeka – što je referenca na pekinške hutonge (tradicionalne uličice) – a koja ujedno čini neutralnu kulisu za izlaganje kolekcija.
Svaka etaža ima sopstveni identitet, definisan oblikovanjem portala i niša. Od klasičnih kružnih otvora u prizemlju, elementi postepeno prelaze u savremenije forme: lučne otvore na prvom spratu, pravougaonike sa zaobljenim ivicama na drugom, te elegantnu obrnutu krivinu na najvišoj etaži.
Razlike su vidljive i u materijalima i koloritu: prvi sprat odiše mladalačkom energijom kroz reflektujuće površine i jarko plavi nameštaj, drugi donosi smireniji, prefinjeniji ambijent sa tamnijim materijalima, dok je treći sprat namenjen privatnoj kupovini, sa naglaskom na intimnu atmosferu, baršun i kobaltnoplave tonove.
Posebnu pažnju privlači šest tematskih prostora, takozvanih „Bold Rooms“, raspoređenih unutar prodavnice za predstavljanje posebnih kolekcija. Među njima su „soft room“ sa tapaciranim zidovima, „playful room“ sa blokovima od reciklirane tkanine, „urban room“ sa reflektujućim površinama, „daring room“ sa drvenim elementima za izlaganje, „unexpected room“ obložen zavesama koje se prilagođavaju kolekcijama ili predstavljaju radove lokalnih umetnika, kao i „avant-garde rooms“ sa staklenim vitrinama smeštenim uz dva atrijuma.
Pristup studija MVRDV vidljiv je u svakom segmentu projekta, od signalizacije do dizajna stalaka za odeću, čime je postignuta celovita i dosledna prostorna priča, a otvaranje ove prodavnice predstavlja važan korak u daljem globalnom širenju ovog sve popularnijeg modnog brenda.
