Sastojci i standardi kvaliteta kod Cien proizvoda identični su onima korišćenim za luksuzne brendove.
Nezavisni testovi su pokazali da određene Cien kreme po efikasnosti prevazilaze čak i znatno skuplje proizvode.
Lidlova robna marka kozmetike „Cien“ godinama unazad privlači veliku pažnju kupaca širom Balkana i Evrope. Razlog za to je jednostavan – izuzetno niske cene koje često prate recenzije i ocene da ovi proizvodi po kvalitetu ne zaostaju za znatno skupljim, luksuznim brendovima.
Međutim, mnogi se pitaju kako je moguće da krema ili šampon koji koštaju tek stotinak ili dvesta dinara budu toliko efikasni i ko zapravo stoji iza njihove proizvodnje.
Tajna velikih trgovačkih lanaca
Kao i većina drugih velikih trgovinskih lanaca, Lidl sam ne proizvodi kozmetiku. Umesto toga, kompanija sklapa ugovore sa renomiranim, velikim kozmetičkim proizvođačima koji već imaju razvijenu tehnologiju, laboratorije i pogone. Ti proizvođači prave proizvode po narudžbini, a na njih se potom stavlja etiketa Lidlovog brenda „Cien“.
Iza različitih proizvoda iz linije Cien zapravo stoji nekoliko velikih evropskih proizvođača, a među njima se najčešće izdvajaju nemački giganti kao što je Win Cosmetics (deo velike grupe Dalli-Werke) i Mann & Schröder.
Ove kompanije su u svetu kozmetičke industrije poznate po tome što decenijama proizvode kozmetiku za negu tela i kose, kako za sopstvene brendove, tako i za privatne robne marke najvećih svetskih lanaca. Oni koriste strogo kontrolisane sastojke i prate identične standarde kvaliteta i bezbednosti kao i proizvođači najskupljih krema na tržištu.
Zašto je Cien toliko jeftin ako je kvalitetan?
Kupci često mešaju visoku cenu sa visokim kvalitetom, ali u industriji lepote to nije uvek pravilo. Razlozi zbog kojih Cien proizvodi koštaju višestruko manje od zvučnih dizajnerskih imena kriju se u sledećim faktorima:
- Minimalni troškovi marketinga: Luksuzni brendovi troše milione na televizijske reklame, saradnju sa poznatim ličnostima i sponzorstva. Lidl za Cien koristi isključivo svoje postojeće kataloge i reklame.
- Jednostavna ambalaža: Umesto teških staklenih teglica sa zlatnim detaljima, Cien proizvodi se pakuju u jednostavnu, funkcionalnu plastičnu ambalažu koja drastično smanjuje troškove proizvodnje i transporta.
- Masovna proizvodnja: Proizvodnja u ogromnim količinama za hiljade Lidlovih prodavnica širom sveta omogućava proizvođačima da postignu najnižu moguću cenu po pojedinačnom artiklu.
Potvrda stručnjaka i nezavisnih testova
Da nije reč samo o marketinškom triku, potvrđuju i brojna nezavisna istraživanja. Nemačka organizacija za zaštitu potrošača Stiftung Warentest, koja važi za jednu od najstrožih u Evropi, više puta je radila slepe testove krema protiv bora.
U nekoliko navrata, Lidlova krema Cien Q10 dobila je bolje ocene za hidrataciju i smanjenje bora od krema koje koštaju i po nekoliko stotina evra. Stručnjaci su tada objasnili da koža „ne zna za brend“, već reaguje isključivo na aktivne sastojke poput koenzima Q10, hijaluronske kiseline i glicerina, kojih u Lidlovoj kremi ima u optimalnim količinama.
