Trgovci najavljuju smanjenje porudžbina skupljih proizvoda i veći fokus na povoljnije alternative za buduće praznike
Očekuju se promene strategije, a impulsivne kupovine sezonskih slatkiša su sve ređe zbog opreznijeg ponašanja potrošača
Ovogodišnja uskršnja prodaja čokoladnih proizvoda za proizvođača "Lindt" završila je ispod očekivanja, a glavni razlog, prema trgovcima, leži u visokim cenama koje su odbile potrošače.
Bez obzira na popuste do 25 odsto, značajan deo sezonske ponude ostao je neprodat, zbog čega trgovački lanci već najavljuju smanjenje porudžbina i okretanje povoljnijim alternativama u narednim sezonama, piše Feniks magazin.
Najavili su promene
Uskršnja prodaja čokoladnih proizvoda ove godine za proizvođača "Lindt" bila je razočaravajuća. Previsoke cene čokolade odbile su mnoge kupce, a sada neki trgovci na malo reaguju na slabe prodajne rezultate i najavljuju promene u porudžbinama za predstojeće praznike.
Tokom uskršnjeg perioda police supermarketa i diskontnih lanaca, barem u Nemačkoj, bile su prepune čokoladnih jaja, zeka, pilića i drugih prigodnih figura. Ipak, uprkos očekivanoj potražnji, veliki deo proizvoda i dalje stoji neprodat.
Prema izveštajima trgovaca iz lanaca "Rewe" i "Edeka" za stručni list "Lebensmittel Zeitung" (LZ), posebno su se "Lindtovi" proizvodi pokazali kao problematični za prodaju. Jedan upućeni izvor opisao je situaciju rečima da proizvodi "stoje na policama kao olovo".
Ni sniženja cena nisu značajno poboljšala prodaju. Trgovci su u nekim slučajevima nudili popuste do 25 odsto, ali i dalje je ostao značajan deo zaliha neprodat. Kao glavni razlog navode znatno povećane cene, koje mnogi potrošači smatraju previsokim. Zbog toga se kupci sve češće okreću jeftinijim alternativama, poput proizvoda "Ferrera", "Milke" ili privatnih robnih marki.
Gubici još nisu nadoknađeni, promena strategije
Neki trgovci smatraju i da su akcije snižavanja cena uvedene prekasno. Uobičajeni talas kupovine neposredno pre Uskrsa ove godine u mnogim mestima je izostao, a tek neposredno pred praznik zabeležen je blagi porast potražnje – nedovoljan da se nadoknade gubici.
Prema pisanju LZ-a, deo trgovaca već najavljuje promene u strategiji za predstojeću božićnu sezonu. Planira se smanjenje porudžbina skupljih sezonskih proizvoda i veći fokus na povoljnije artikle. Jedan "Rewe" trgovac izjavio je da će ubuduće "Lindtove" proizvode verovatno nuditi samo u segmentu ispod osam evra.
Dodatni faktor koji utiče na slabiju prodaju jeste generalno opreznije ponašanje potrošača. Rastući troškovi života i više cene goriva podstiču kupce na pažljivije planiranje potrošnje, dok se impulsivne kupovine, posebno slatkiša i sezonskih proizvoda, sve ređe dešavaju.
(Izvor: Feniks magazin)
