Ryanair je ponovo izazvao pažnju na društvenim mrežama svojim specifičnim, provokativnim marketingom
Objavili su fotografiju iz 1960-ih iz JAT aviona, prikazujući luksuznu uslugu i obroke tokom leta
Irski niskobudžetni gigant Ryanair ponovo je podigao prašinu na društvenim mrežama svojim prepoznatljivim, oštrim marketingom. Ovog puta, meta su bili putnici koji za minimalnu cenu karte očekuju tretman visoke klase, a kao glavno oružje poslužila je fotografija iz zlatnog doba jugoslovenskog vazduhoplovstva.
Gozba na 10.000 metara: Realnost 60-ih
U objavi koja je brzo postala viralna, Ryanair je iskoristio fotografiju iz aviona nekadašnjeg JAT Yugoslav Airlines iz 1960-ih godina.
Na slici je prikazana scena koja današnjim putnicima deluje gotovo nestvarno: putnici uživaju u pravoj maloj gozbi koja uključuje kompletne obroke sa više jela, sveža peciva, voće i posluženje koje odiše elegancijom.
Očekivanja vs. Cena karte
Uz provokativan natpis: "Putnici: plate 19,99€, a očekuju ovo", kompanija je direktno udarila na jaz između niskih cena karata i visokih prohteva korisnika.
Ova objava jasno pravi paralelu između nekadašnjeg luksuza, koji je bio standard u avio-saobraćaju, i današnjeg low cost poslovnog modela.
Promena biznis modela: Od elegancije do minimalizma
Fotografija je izazvala lavinu komentara jer podseća na to koliko se iskustvo letenja transformisalo. Dok su 60-ih godina obilni obroci bili podrazumevani, današnja realnost jeftinih letova nudi minimalizam i strategiju u kojoj se gotovo svaka dodatna usluga posebno naplaćuje.
Rajanerov odgovor zahtevnim putnicima još jednom potvrđuje njihovu poslovnu filozofiju – za cenu od dvadesetak evra dobijate prevoz od tačke A do tačke B, dok su gozbe poput onih iz JAT-ovih aviona ostale u prošlom veku.
