Fox, pod kontrolom porodice Mardok, kupuje platformu Roku za 22 milijarde dolara
Ovaj potez ostvaruje višedecenijski pokušaj Ruperta Mardoka da kontroliše digitalni TV vodič
Medijska kompanija Fox, pod kontrolom porodice Mardok, postigla je dogovor o kupovini platforme Roku vredan čak 22 milijarde dolara. Reč je o jednom od najvećih poslova u medijskoj i tehnološkoj industriji poslednjih godina, koji bi mogao značajno da promeni odnos snaga na tržištu striminga.
Ovim potezom izvršni direktor Foxa Laklan Mardok ostvaruje ono što je njegov otac Rupert Mardok pokušavao da izgradi još tokom devedesetih i početkom dvehiljaditih godina, odnosno kontrolu nad digitalnim „TV vodičem“ kroz koji korisnici biraju šta će gledati, piše Business Insider.
Zašto je Roku toliko važan
Roku danas predstavlja jednu od najvećih platformi za gledanje striming sadržaja na televizorima širom sveta. Prema procenama, više od 100 miliona domaćinstava koristi Roku interfejs kao početnu tačku za pristup servisima poput Netflixa, YouTubea, Disneya i drugih platformi.
Kupovinom Rokua, Fox više ne bi bio samo proizvođač sadržaja, već i njegov distributer.
To znači da bi kompanija dobila mogućnost da promoviše sopstvene servise, poput besplatne platforme Tubi i plaćenog servisa Fox One, ali i da zarađuje od pretplata konkurenata koje korisnici kupuju preko Roku sistema.
Pored toga, Fox bi dobio i dodatni prihod od oglašavanja na samoj platformi.
Posao koji Rupert Mardok nije uspeo da realizuje
Rupert Mardok godinama je pokušavao da stvori centralnu platformu koja bi korisnicima služila kao glavni ulaz u digitalnu televiziju.
Njegova ideja bila je jednostavna: ko kontroliše početni ekran, kontroliše i način na koji publika dolazi do sadržaja.
Danas njegov sin Laklan praktično kupuje upravo takvu poziciju na tržištu.
Međutim, za razliku od perioda pre dvadesetak godina, tržište je danas mnogo fragmentisanije.
Roku nije jedina kapija do publike
Analitičari upozoravaju da kupovina Rokua ne znači potpunu dominaciju nad tržištem.
Korisnici danas do sadržaja dolaze na mnogo različitih načina. Pored Rokua, tu su i platforme kompanija Apple, Amazon, Samsung, Walmart kroz Vizio uređaje, kao i tradicionalni kablovski operateri.
Veliki broj gledalaca uopšte ne koristi početne ekrane, već direktno pokreće aplikacije poput Netflixa ili YouTubea.
Zbog toga Roku više nije jedini put do publike, već samo jedan od nekoliko velikih ulaza u svet digitalne televizije.
Najveći igrači i dalje imaju svoju moć
Iako vlasništvo nad platformom donosi značajan uticaj, najveće svetske kompanije i dalje zadržavaju pregovaračku snagu.
Apple ne može da prodaje telefone bez Instagrama, baš kao što Roku ne može da funkcioniše bez Netflixa i YouTubea, koji su među najgledanijim servisima na svetu.
Još prilikom izlaska Rokua na berzu 2017. godine bilo je jasno da najveći igrači imaju poseban položaj. Netflix je tada generisao oko trećinu ukupnog gledanja na Roku uređajima, dok je YouTube bio najgledanija besplatna aplikacija podržana reklamama.
Pouka je ostala ista: najveće platforme ne plaćaju iste „putarine“ kao manji konkurenti.
Novi izvor prihoda za Fox
Roku godišnje ostvaruje približno 4,7 milijardi dolara prihoda kroz oglašavanje i prodaju pretplata.
Za Fox to znači značajnu diverzifikaciju poslovanja.
Kompanija više neće zarađivati samo od sopstvenih televizijskih programa, sportskih prenosa i striming servisa, već i od sadržaja drugih medijskih kuća koje koriste Roku platformu.
Takav model poslovanja medijske kompanije pokušavaju da izgrade godinama, ali rezultati nisu uvek bili uspešni.
Da li će regulatorna tela reagovati
Kupovina otvara i pitanje tržišne konkurencije, jer vlasnik sadržaja postaje istovremeno i vlasnik jedne od najvećih distribucionih platformi.
Ipak, prema ocenama analitičara u Sjedinjenim Američkim Državama trenutno nema mnogo izgleda da bi regulatorne institucije blokirale ovakav dogovor.
Zbog toga se očekuje da će transakcija, ukoliko dobije sva potrebna odobrenja, biti završena bez većih prepreka.
Veliki posao koji ipak ne menja sve
Kupovina Rokua predstavlja jedan od najvažnijih događaja u industriji striminga ove godine i značajno jača poziciju Foxa na tržištu.
Ipak, stručnjaci upozoravaju da ovo nije potez koji potpuno menja pravila igre.
Za razliku od ere kada je Rupert Mardok sanjao o jedinstvenom digitalnom TV vodiču, današnji svet striminga ima više različitih platformi, uređaja i ulaza do publike.
Upravo zato Fox dobija veoma moćnu poziciju, ali ne i potpunu kontrolu nad tržištem koje je danas konkurentnije nego ikada ranije.
