ASUS se suočava sa spekulacijama o povlačenju sa tržišta mobilnih telefona, što je kompanija demantovala uz naglašavanje nastavljanja operativnog rada mobilne divizije.
Potvrđeno je da ASUS neće lansirati nove modele pametnih telefona 2026. godine, ali zadržava trenutni operativni status divizije.
Početkom januara pojavile su se spekulacije da ASUS planira da napusti tržište mobilnih telefona i otpusti zaposlene iz mobilnog odeljenja. Nakon što su glasine dospele u medije, kompanija je reagovala i saopštila da za sada nema zvanične informacije o gašenju mobilnog biznisa, dok su korisnicima preporučili da prate zvanični sajt i ASUS online prodavnicu zbog najnovijih obaveštenja.
Istovremeno, prema navodima tehnoloških medija, ASUS je potvrdio da u 2026. godini ne planira lansiranje novih smartfona, ali da operativni rad mobilne divizije ostaje nepromenjen.
Duga istorija ASUS telefona
ASUS je u industriju mobilnih telefona ušao još početkom 2000-ih, najpre kroz ODM proizvodnju uređaja za druge brendove, a potom i kroz sopstvene modele. Prvi samostalni telefon, model J101, pojavio se 2003. godine i označio početak izgradnje ASUS brenda u mobilnom segmentu.
Pravu tržišnu prekretnicu donela je 2014. godina i lansiranje ZenFone serije, čiji je fokus bio na povoljnoj ceni i snažnim specifikacijama. ZenFone uređaji su postigli veliki uspeh na tržištima Indije i Jugoistočne Azije, a ASUS je u tom periodu postao prepoznatljiv i po inovacijama poput prvog telefona sa 4 GB RAM.
Uspon gaming telefona
Uočivši rast mobilnog gejminga, ASUS je 2017. godine lansirao prvi ROG Phone. Serija je ciljala korisnike koji traže visoke performanse, napredno hlađenje i gaming funkcije, čime je kompanija otvorila specifičnu nišu visokih performansi u mobilnom segmentu.
ASUS je tako razvio dvostruku strategiju - ZenFone za šire tržište i ROG Phone za premijum i gejming korisnike.
Zašto je ASUS mobilni biznis pod pritiskom
Posle 2018. globalno tržište telefona ušlo je u fazu jake konkurencije i borbe za postojeći udeo. Kineski proizvođači, među kojima su Huawei, Xiaomi, OPPO i vivo, agresivno su napredovali kroz tehnologiju, logistiku i marketing, dok su Apple i Samsung zadržali dominaciju u visokoj klasi.
U takvim uslovima, ASUS telefoni su se suočili sa sve manjim prostorom za rast, posebno u masovnom segmentu.
Šta znači odluka da se pauzira lansiranje novih telefona
Iako ASUS formalno ne gasi mobilnu diviziju, odluka da u 2026. ne predstavi nove uređaje tumači se kao signal strateškog povlačenja sa najkonkurentnijih delova tržišta. Kompanija, bar za sada, zadržava operativni tim i brend linije, ali jasno smanjuje rizik i pritisak ulaganja.
Da li je u pitanju privremena pauza ili početak dugoročnog izlaska sa tržišta, biće jasnije tokom narednih godina.