Apple usvaja strategiju usavršavanja postojećih tehnologija radi lansiranja inovativnih proizvoda.
Vision Pro naočare nisu ispunile očekivanja u prodaji, što je dovelo do smanjenja proizvodnje.
Apple retko stvara sasvim nove tehnološke trendove - umesto toga, kompanija koristi svoje ogromne finansijske resurse da usavrši postojeće tehnologije, a zatim lansira sopstveni uređaj oko kojeg gradi oreol ekskluzivnosti. Tako je bilo i sa Apple Vision Pro VR/AR naočarima, ali u ovom slučaju čak ni "magija ugrizenog jabuka" nije pomogla.
Prodaja Vision Pro uređaja znatno je niža od očekivane, što je kompaniju primoralo na drastično smanjenje proizvodnje.
Obustavljena proizvodnja
Apple značajno smanjuje proizvodnju i marketing modela Vision Pro. Prema pisanju lista Handelsblatt, koji se poziva na Financial Times, razlog je slaba potražnja. Od lansiranja 2024. godine navodno je prodato svega oko 390.000 primeraka. Važno je naglasiti da Apple nije objavio zvanične brojke - u pitanju su procene. Za poređenje, drugi Apple proizvodi dostižu slične brojke prodaje za samo nekoliko dana.
Proizvodni partner u Kini, Luxshare, obustavio je proizvodnju početkom 2025. godine, a sada i Apple dodatno smanjuje sopstvene kapacitete. Kompanija je takođe smanjila marketinški budžet za Vision Pro za više od 95% na ključnim tržištima kao što su SAD i Velika Britanija. Tokom 2025. nije bilo daljeg međunarodnog širenja - naočare su i dalje dostupne u samo 13 zemalja, među kojima nije Poljska. U Nemačkoj koštaju najmanje 3.700 evra.
Visoka cena i jaka konkurencija
Analitičari kao glavne razloge slabe prodaje navode izuzetno visoku cenu, težak i nezgrapan dizajn i ograničen izbor aplikacija. Kritikuju se i udobnost korišćenja kao i trajanje baterije.
Iako je Apple na jesen predstavio unapređenu verziju i radi na jeftinijem modelu, konkurent Meta već dominira tržištem sa svojim Quest headsetovima, držeći oko 80% tržišnog udela, prenosi Komputer Świat