Ovo bi mogao biti poslednji veliki trenutak Tima Kuka kao generalnog direktora Apple: Sve se svodi na Siri

Za jedan od svojih poslednjih velikih javnih nastupa na mestu generalnog direktora Apple, Tim Kuk bi mogao da pruži Volstritu ono što već dugo očekuje: odgovore o strategiji kompanije u oblasti veštačke inteligencije.

Očekuje se da će Apple večeras na svojoj konferenciji za programere Worldwide Developers Conference predstaviti potpuno novu verziju Siri, čime bi ovaj virtuelni asistent, star oko 15 godina, mogao da dostigne nivo konkurenata kao što su ChatGPT kompanije OpenAI i Gemini kompanije Google.

Apple kaska za konkurencijom u AI segmentu

Tehnološki gigant će takođe predstaviti softverska ažuriranja koja će uticati na milijarde iPhone, iPad, Mac i Apple Watch uređaja širom sveta. Međutim, nova Siri mogla bi da bude najjasniji pokazatelj kako Apple menja svoje proizvode u trenutku kada sve više ljudi koristi četbotove i AI agente za svakodnevne zadatke. Mnogi će pratiti da li će se Apple-ova istorija pretvaranja novih tehnologija u masovno popularne proizvode ponoviti i u oblasti veštačke inteligencije.

Apple je zaostao u trci za veštačkom inteligencijom; unapređenje Siri suočilo se sa kašnjenjima, a neke funkcije najavljene još 2024. godine i dalje nisu dostupne. Takođe, postojeći AI alati za iPhone, iPad i Mac uređaje, objedinjeni pod nazivom Apple Intelligence, nisu dovoljno jedinstveni da bi se izdvojili od konkurencije.

Apple je predstavio funkcije za prevođenje govora, pretragu sadržaja prikazanog na ekranu iPhone-a i kreiranje prilagođenih emodžija. Međutim, kompanije poput Google i OpenAI već predstavljaju AI agente za koje tvrde da mogu da obavljaju čitave zadatke u ime korisnika.

Biti ili ne biti za Siri

- Apple još nije uradio ništa što bi zaista ostavilo ljude bez daha - rekao je Džin Manster, suosnivač i upravljački partner investicione firme Deepwater Asset Management.

Unapređena Siri mogla bi da pomogne Apple da sustigne konkurenciju. Prema navodima Bloomberga, Apple digitalni asistent uskoro bi mogao da izvršava više zadataka na osnovu jedne komande i da dobije posebnu aplikaciju sa interfejsom nalik četbotu, uz niz drugih promena.

Apple i Google su u januaru saopštili da sarađuju na modelima koji će pokretati novu Siri, što bi moglo značajno da poboljša performanse digitalnog asistenta, smatra Anurag Rana, viši analitičar za softver i IT usluge u Bloomberg Intelligence.

"Gemini modeli su u velikom usponu", rekao je Rana. "Trenutno postižu veoma dobre rezultate."

Prilika koja se ne propušta

Investitori i analitičari su tokom protekle godine često ispitivali Apple o njegovoj AI strategiji tokom predstavljanja poslovnih rezultata. Iako prodaja iPhone beleži dobre rezultate, Volstrit želi da zna kakvu ulogu veštačka inteligencija ima u dugoročnoj viziji kompanije.

Uskoro će odgovornost preći na novog generalnog direktora Apple-a, Džona Ternusa, koji trenutno vodi razvoj hardvera i koji će u septembru preuzeti funkciju izvršnog direktora. Tim Kuk će preći na novu poziciju izvršnog predsednika upravnog odbora.

Ipak, Apple ogroman tržišni udeo, više od 2,5 milijardi Apple uređaja trenutno je u upotrebi širom sveta, mogao bi da predstavlja značajnu prednost.

To bi mogla da bude velika prilika za Apple. Prema Raninim procenama, više od polovine aktivnih iPhone uređaja u svetu, odnosno oko milijardu telefona, ne podržava Apple Intelligence, jer je ova tehnologija dostupna samo na modelima iPhone 15 Pro i novijim.

- Neće to upropastiti. Previše toga je na kocki da bi sebi dozvolili ozbiljan promašaj - rekao je Manster.

Oproštajni video Tima Kuka

Pred svoje poslednje pojavljivanje na staroj funkciji, Tim Kuk je snimio oproštajni video.

Sve je podelio društvenoj mreži X a poznati direktor je na snimku okupio gomilu slavnih ličnosti iz sveta šoubiznisa. Popularni glumci i televizijski voditelji poput Džimija Falona i Vupi Goldberg šalili su se na račun njegove prepoznatljive uzrečice. Snimak je u rekordnom roku skupio milione pregleda i izazvao lavinu emotivnih komentara vernih fanova.