Kineske firme rade na razvoju sopstvene OLED tehnologije, posebno TCL CSOT sa tehnologijom štampanih OLED panela, što bi moglo drastično smanjiti troškove proizvodnje i povećati konkurentnost.
Iako kineski televizori postaju sve kvalitetniji, potrošači ih i dalje često ne percipiraju kao premium brendove, te se za najkvalitetnije modele i dalje biraju Samsung i LG.
Kineski proizvođači potrošačke elektronike pokrenuli su ofanzivu na tržištu televizora. U periodu od 2025. do 2026. godine nekoliko velikih tehnoloških kompanija iz Kine najavilo je ili već plasiralo svoje televizore, iako ranije nisu bili prisutni u ovom segmentu. Ovaj potez deluje kao deo šireg plana koji ima za cilj da kineskim firmama obezbedi dominaciju u oblasti TV uređaja. Međutim, ne mora sve ići po planu, a najveću korist od ovih promena mogli bi imati potrošači.
Najzvučnija vest bila je najava osnivanja zajedničkog preduzeća između kineskog TCL-a i japanskog Sony Electronics-a, koje praktično preuzima brend Sony Bravia, dajući kineskom gigantu 51% vlasništva u novoj firmi. Ova vest je zasenila druge značajne poteze kineskih tehnoloških kompanija na tržištu televizora.
Između 2025. i 2026. godine, pored već etabliranih kineskih brendova kao što su TCL, Hisense i Xiaomi, na tržište su se pojavili i novi igrači. Huawei je zvanično lansirao svoje televizore Mate TV, uključujući i ogroman 110-inčni mini-LED model Mate TV Max. Iako je Huawei do sada uglavnom bio fokusiran na kinesko tržište, u poslednjih nekoliko meseci o njihovim televizorima se čulo znatno više nego ranije.
U jesen 2025. godine iznenađujuće je debitovao i Haier, kompanija iz Kine poznata po proizvodnji kućnih aparata, sa mini-LED modelom kao glavnim proizvodom, ali i OLED modelom Haier C95 sa WOLED matricom kompanije LG Display. Početkom 2026. godine na poljsko tržište stigli su i televizori Dreame, kineske firme poznate po robotima za čišćenje i košenje, sa mini-LED modelom Dreame S100.
TCL, Hisense i Xiaomi, koji su na tržištu televizora prisutni duže vreme, od 2022. godine snažno ulažu u LCD televizore sa naprednim mini-LED osvetljenjem, nudeći velike ekrane (preko 75 inča) po pristupačnim cenama, čime su prestigli južnokorejske (Samsung, LG) i japanske (Sony, Panasonic) proizvođače. Ove investicije su im donele značajnu tržišnu prednost.
Kina je ušla u ofanzivu
Ipak, prava bitka ne vodi se samo oko mini-LED televizora, iako su veliki ekrani sa ovim osvetljenjem trenutno najbrže rastući segment tržišta. Samsung i LG i dalje dominiraju u premium i ultra premium segmentima zahvaljujući OLED tehnologiji. Trenutno samo Samsung Display i LG Display proizvode sopstvene OLED matrice za televizore (QD-OLED i WOLED), a LG je uspešan i kao dobavljač panela za druge proizvođače poput Philipsa, Sonyja i Panasonica.
Kineski proizvođači teže da postanu ne samo proizvođači OLED televizora, već i dobavljači OLED panela. Najveće šanse za to ima TCL CSOT, jedan od vodećih proizvođača LCD matrica, koji već nekoliko godina radi na tehnologiji štampanih OLED panela. Ova tehnologija podseća na rad inkdžet štampača, nanosivši organski materijal direktno na podlogu ekrana, što bi trebalo da bude znatno jeftinije od korejskih metoda. Na CES-u 2026 prikazan je štampani OLED ekran za automobile, a prema nezvaničnim informacijama, prvo će se koristiti za manje ekrane poput tableta, monitora i medicinskih displeja, dok se u naredne 2-3 godine očekuju prvi televizori sa ovom tehnologijom.
Kakav je kvalitet kineskih televizora
Ovaj razvoj mogao bi kineskim proizvođačima doneti ključni element za potpunu dominaciju, preteći Samsung i LG na njihovom terenu. Zato se u poslednje vreme mnogo govori o kineskim televizorima - LCD modeli služe kao logistička i marketinška baza za buduću ofanzivu OLED televizora, što bi omogućilo ulazak u profitabilne segmente premium i ultra premium televizora.
TCL i Hisense su već blizu tog cilja, značajno su unapredili kvalitet svojih televizora, digitalnu obradu slike i algoritme lokalnog zatamnjenja, što je ključno za kvalitet HDR efekata i dubinu crne boje kod mini-LED televizora. Međutim, potrošači često ne smatraju ove brendove premium, pa u višem srednjem i premium segmentu biraju OLED televizore Samsunga i LG-a.
Zbog toga je preuzimanje kontrole nad Sony Bravia brendom od strane TCL-a važan potez, jer Sony važi za premium brend, iako nisu svi njihovi modeli na tom nivou. Ulazak većeg broja kineskih proizvođača u OLED segment predstavljaće ozbiljan izazov za Samsung i LG, a pojačana konkurencija mogla bi dovesti do snižavanja cena, što bi bilo korisno za kupce.
Međutim, potrošači mogu biti nepredvidivi. Dreame, Haier i Huawei sa OLED televizorima na novim TCL CSOT matricama takmičiće se ne samo sa korejskim proizvođačima, već i međusobno. Cena neće uvek biti presudni faktor, pa kineske firme koje žele da se održe na globalnom tržištu moraju pronaći načine da se izdvoje. Trenutno njihovi televizori izgledaju vrlo slično, koriste isti Smart TV sistem (uglavnom Google TV) i nude sličan kvalitet slike. Takođe, prisutni su problemi sa obradom slike i radom Smart TV platformi, sa kojima su TCL i Hisense dugo imali problema na LCD modelima.
Partnerstvo sa Sony Bravia može doneti značajne koristi TCL-u, jer japanski proizvođači imaju najbolje algoritme za lokalno zatamnjenje kod mini-LED televizora. Ipak, moguće je da će se i kod kineskih OLED televizora pojaviti problemi o kojima još ne znamo mnogo.
Treći, možda i najvažniji faktor je prepoznatljivost brenda. Iako su Sharp, JVC i Philips daleko od svoje nekadašnje snage, i dalje se povezuju sa kvalitetnim televizorima. Philips, iako je njegov odeljak za televizore u vlasništvu TP Visiona, zadržao je sistem spoljnog osvetljenja Ambilight, što mnogima predstavlja razlog za kupovinu.
Ko će najviše profitirati od rata na tržištu televizora?
Iako je moguće igrati na nisku cenu, kao što je pokazao Xiaomi, na duže staze to može biti teško. Kada u prodavnicama bude mnogo sličnih televizora sa približno istim kvalitetom slike, kupci će se lako zbuniti, što se jasno vidi i na tržištu pametnih telefona. Uprkos velikim ulaganjima kineskih brendova kao što su Xiaomi i Realme u marketing i kvalitet uređaja, apsolutnu dominaciju u mobilnom segmentu i dalje imaju Apple i Samsung.
Na kineskoj televizijskoj ofanzivi mogli bi najviše da profitiraju etablirani proizvođači poput Samsunga i LG-a, jer će kupci koji ne budu sigurni šta da izaberu verovatno odabrati poznate brendove. Preuzimanje Sony Bravia brenda od strane TCL-a može biti pametan potez koji će kineskom gigantu pomoći da prebrodi moguće turbulencije.
Rat na tržištu televizora još nije gotov, ali sigurno nas očekuju zanimljivi periodi. Najviše će profitirati oni kupci koji će pri izboru televizora pristupiti promišljeno i umesto da slepo veruju marketinškim porukama, prouče nezavisne testove i savete stručnjaka iz industrije.
