KAD LUJ VITON I ZARA POSRNU: Šta se krije iza VELIKIH GUBITAKA milijardera modne industrije i šta ovo znači za njihove imperije

Bernar Arno, vlasnik konglomerata LVMH, i pripadnik jedne od pet nezamislivo moćnih porodica koje diriguju modnim biznosom, u čijem su portfoliju brendovi poput Louis Vuitton i Dior, izgubio je oko 28 milijardi dolara i spustio se nekoliko mesta na listi najbogatijih. Njegov pad direktno je povezan sa slabljenjem luksuznog sektora, koji je nakon višegodišnjeg rasta počeo da usporava.

Ključni problem je pad tražnje na velikim tržištima, pre svega u Kini, ali i oprezniji potrošači širom sveta. Nakon perioda intenzivne kupovine posle pandemije, luksuz više nije prioritet u istoj meri. Inflacija, nesigurnost i promena prioriteta doveli su do toga da čak i najbogatiji kupci pažljivije biraju na šta troše novac.

Sličan scenario pogodio je i Amansija Ortegu, osnivača modne imperije Inditex, poznate po brendu Zara. Sećate se da smo pisali i o njegovoj ćerki, moćnoj naslednici Zare koja na računu ima 10,5 milijardi dolara, a izgleda skupo i u jeftinim komadima. Bogatstvo njenog oca Amansija smanjeno je za oko 20 milijardi dolara, što ga je takođe pomerilo naniže na globalnoj listi milijardera. Za razliku od luksuznog segmenta, Ortegina poslovna filozofija oslanja se na masovnu potrošnju. Međutim, upravo je taj segment posebno osetljiv na ekonomske promene. Rast troškova života doveo je do toga da kupci češće odlažu kupovine, čekaju popuste ili jednostavno kupuju manje nego ranije.

Dodatni pritisak dolazi i iz same industrije, gde konkurencija nikada nije bila jača, a trendovi se menjaju brže nego ikada. Moda više ne funkcioniše po starim pravilima – potrošači su informisaniji, selektivniji i sve više okrenuti kvalitetu i dugoročnim izborima. Pad Arnoa i Ortege zato nije izolovan slučaj, već deo šire slike. Globalna tržišta su ušla u fazu korekcije, a vrednosti kompanija – posebno onih iz sektora luksuza i mode – počele su da osciliraju. Kako je bogatstvo milijardera direktno vezano za vrednost akcija njihovih kompanija, svaka promena na berzi gotovo trenutno se reflektuje i na njihove lične bilanse.

Iako se radi o ogromnim gubicima, važno je naglasiti da ovo ne znači kraj njihovih imperija. Reč je pre o prilagođavanju novim uslovima, u kojima čak i najjači brendovi moraju da odgovore na promene u ponašanju potrošača.

U svetu u kojem se granice između luksuza i pristupačne mode sve više brišu, jedno je jasno – tržište se menja, a sa njim i pravila igre.

Pogledajte BONUS VIDEO: