Najpopularniji parfem 90-ih svi ponovo OČAJNIČKI ŽELE: Miris koji je definisao jednu generaciju opet je u žiži - naravno zbog Kerolin Beset Kenedi

Ovaj parfem u velikoj meri podstaknut je obnovljenom fascinacijom minimalističkom estetikom Kerolin Beset Kenedi, ikone stila čiji uticaj decenijama nakon njene smrti ne jenjava, a sada je dodatno pojačan nedavnom hit-serijom. O njoj smo pisali u tekstu Bio je san svih žena, a izabrao devojku iz komšiluka: Zajedno ih dočekala jeziva smrt.

Vratimo se parfemu.

Kada se CK One pojavio 1994. godine, bio je mnogo više od pukog mirisa. Postao je kulturni fenomen i simbol promene. U vreme kada su parfemskom industrijom dominirali raskošni, teški i strogo rodno podeljeni mirisi, Klajn klajn je ponudio nešto radikalno drugačije: svež, čist i jednostavan parfem namenjen i muškarcima i ženama. Bila je to prva mirisna kompozicija koja se otvoreno marketinški obraćala svima, rušeći tradicionalne granice u svetu lepote.

Prodavalo se 90 bočica u minutu

Uspeh je bio trenutni i ogroman. Na vrhuncu popularnosti sredinom devedesetih, prodavalo se dvadeset bočica svakog minuta, što je donosilo godišnji prihod od oko 90 miliona dolara i, prema mnogima, spasilo brend Kelvin Klajn od bankrota, piše 24sata.

Minimalistička bočica, inspirisana apotekarskim stilom, postala je jednako ikonična kao i sam miris, a njegova svežina citrusnih nota, zelenog čaja i mošusa savršeno je uhvatila duh vremena – mladost, slobodu i inkluzivnost.

Jedan od tvoraca parfema, Alberto Morilas, prisetio se zadatka koji je dobio. “Cilj je bio stvoriti miris koji deluje moderno, čisto i uključivo, nešto što odražava novi duh slobode i samoizražavanja. Fokusirali smo se na jednostavnost i jasnoću, gradeći miris od nekoliko ključnih sastojaka, a ne od guste, složene strukture”, objasnio je.

A pored CK One, ovog leta ćemo svi mirisati na sladoled od vanile preliven-karamelom.

Neraskidiva veza parfema sa ikonom stila Kerolin Beset Kenedi

U vreme lansiranja parfema, Kerolin je bila direktorka odnosa s javnošću u Kelvin Klajnu. Bila je ključna osoba u kreativnom procesu, a pripisuje joj se i odluka da se za legendarnu, sirovu i autentičnu reklamnu kampanju angažuje tada nepoznata Kejt Mos.

Njen stil, koji danas nazivamo “tihim luksuzom”, takođe se savršeno poklapao sa estetikom parfema. Čiste linije, jednostavne pamučne košulje, savršeno nošene farmerke i nenametljiva lepota. Upravo taj prefinjeni pristup je ono što CK One utelovljuje, i zbog čega je miris postao sinonim za njen stil, bez obzira na to šta je lično nosila.

Globalnu pomamu za svime što ima veze sa Kerolin Beset Kenedi pokrenula je serija 'Love Story', koja prati njenu vezu sa Džonom F. Kenedijem mlađim. Nakon premijere, internet pretrage za pojmom '90s Calvin Klein' porasle su za više od 1600 procenata, a njen stil postao je dominantan trend.

Brendovi sa kojima se Kerolin povezivala, od proizvođača njenih prepoznatljivih rajfova do sunčanih naočara, zabeležili su nezapamćen porast prodaje.

U eri brzih i viralnih mikrotrendova, povratak klasiku poput CK Onea dokaz je da autentičnost i jednostavnost imaju trajnu vrednost.