Digitalni pokloni postaju standard, sa skoro polovinom potrošača koji planiraju da ih biraju.
Mlađi ljudi prednjače u preferiranju virtuelnih poklona, dok stariji preferiraju fizičke poklone.
Digitalni pokloni više nisu novost, postaju pravilo. Prema najnovijem istraživanju sprovedenom uoči praznične sezone 2025/2026, gotovo polovina potrošača planira da ove godine pokloni neki vid digitalnog dara, dok samo četvrtina ostaje verna isključivo tradicionalnim, fizičkim poklonima.
Virtuelni pokloni, poput pretplata, digitalnih kartica i personalizovanih čestitki, sve su popularniji kako se svakodnevni život sve više seli u onlajn okruženje. Istraživanje pokazuje da je 32% ispitanika već poklanjalo digitalne darove, dok je dodatnih 16% spremno da ih isproba prvi put. Još 28% navodi da će se tom trendu priključiti u budućnosti, ali ne već ove sezone.
Mladi prednjače, stariji ostaju uz klasiku
Najveći zagovornici digitalnog darivanja su mlađi odrasli uzrasta od 18 do 34 godine. Čak 63% njih planira da pokloni digitalni poklon tokom praznika, a skoro polovina je to već činila ranije. S druge strane, starija populacija (55+) ostaje znatno konzervativnija - gotovo polovina i dalje daje jasnu prednost fizičkim poklonima, kažu iz kompanije Kaspersky koja je objavila ovo istraživanje.
Kada je reč o izboru, zabava je apsolutni favorit. Skoro dve trećine ispitanika koji su razmatrali digitalne poklone opredelilo se za pretplate na striming servise poput Netflixa ili Spotify. Na drugom mestu nalaze se krediti i pretplate za video-igre (40%), posebno popularni među mlađima.
Slede onlajn kursevi (34%), pretplate na elektronske knjige (31%), kao i kreativni softverski alati poput programa za obradu fotografija i dizajn (28%). Raste i interesovanje za tzv. digitalni wellness, fitnes programe, aplikacije za meditaciju i psihološku podršku, iako su ove usluge još uvek manje zastupljene u odnosu na zabavne sadržaje.
Oprez u prazničnoj kupovini
Iako su digitalni pokloni praktični i često povoljniji, stručnjaci upozoravaju na povećane rizike tokom praznične onlajn kupovine. Lažne prodavnice, fišing linkovi i prevarantski mejlovi posebno su aktivni u periodu kada se pokloni kupuju u poslednjem trenutku. Zato se potrošačima savetuje dodatni oprez prilikom klika i unosa ličnih podataka.
Kako sve veći broj ljudi žuri da kupi striming servise, kredite za igre i onlajn kurseve kao poklone u poslednjem trenutku, sajber kriminalci koriste ovaj porast aktivnosti kroz sve sofisticiranije fišing prevare. Uz pomoć veštačke inteligencije (AI), prevaranti mogu da kreiraju uverljive lažne veb-sajtove, prevarantske imejl poruke i obmanjujuće iskačuće prozore koji imitiraju legitimne pretplatničke servise, koristeći hitnost i uzbuđenje praznične kupovine. Kako biste učinili kupovinu poklona bezbednijom, preporučuje se korišćenje bezbednosnog rešenja sa AI-baziranom anti-fišing komponentom, koja sprečava klikove na zlonamerne linkove i štiti vaše onlajn transakcije.
Bezbednost kao poklon
Zanimljiv podatak pokazuje da gotovo svaki treći ispitanik smatra da su digitalni alati za zaštitu privatnosti i bezbednosti – poput menadžera lozinki ili bezbednosnih pretplata – koristan i promišljen poklon. U vremenu kada se veliki deo života odvija onlajn, osećaj digitalne sigurnosti postaje nova vrednost pod jelkom.