Uvođenje AI pregleda od strane Google drastično je smanjilo broj poseta internet stranicama izdavača, jer korisnici sada često dobijaju odgovore direktno na pretrazi.
Nezadovoljstvo raste među velikim platformama i medijima poput Reddita, USA Today-a i Reutersa, koji razmatraju delimično ili potpuno blokiranje Google-ovog pristupa svojim sadržajima.
Google i izdavačke kuće su godinama imale koristi od plodne saradnje. Međutim, sve se promenilo sa uvođenjem AI pregleda, kada su odgovori na upite postali dostupni direktno u pretraživaču, bez potrebe da se prelazi na konkretne materijale.
Nezadovoljstvo raste, a sve više izdavača i internet platformi razmatra da li u budućnosti delimično ili čak potpuno da onemogući Google pristup svojim sadržajima.
Odgovori koje nudi AI Overview menjaju način pretrage
Mnogi verovatno znaju razlog zategnutih odnosa između medijskih kompanija i giganta pretrage. Od marta 2025. korisnici iznad tradicionalnih rezultata pretrage dobijaju blok teksta generisan AI, koji treba brzo da odgovori na postavljena pitanja. Veštačka inteligencija koristi informacije iz dostupnih online sadržaja i uz svoje odgovore dodaje link ka izvoru.
Za mnoge korisnike takav odgovor zadovoljava radoznalost. Ko će u svakodnevnom životu kliknuti na link da bi dublje istražio temu, kada se odgovor već nalazi u kratkom sažetku na stranici pretraživača? Ukratko – Google sa AI pregledima postaje automat za odgovore. To je problem za autore sadržaja, jer oni predstavljaju bazu znanja za Google alat, a „plaćanje” je sve ređe klikanje, koje je potrebno za generisanje prihoda od reklama i drugih izvora finansiranja, a time i za opstanak.
Reddit razmatra uvođenje ograničenja
Kako izveštava Wall Street Journal (WSJ), protivljenje postaje vidljivo na velikim informativnim platformama kao što je Reddit. U 2024. ova internet platforma je sklopila ugovor sa Google-om, dozvoljavajući kompaniji da koristi sadržaje koje su napisali pravi ljudi za treniranje AI modela. Prema Statisti, Reddit je bio glavni izvor podataka za obuku velikih jezičkih modela, čak ispred Wikipedije, za potrebe AI pregleda od Google-a i modela Google Gemini.
Prema izveštajima, Reddit zarađuje oko 60 miliona dolara godišnje od ovog ugovora, ali očigledno ta suma više ne nadoknađuje gubitak dosega. Pošto ugovor uskoro ističe, verovatno su već u toku pregovori o uslovima produženja ili prekida. Prema internim informacijama, rukovodstvo Reddit se sada pita da li dalja dostupnost sadržaja Google-u ima još uvek smisla.
Značajan pad saobraćaja sa pretraživača
Sledeći primer je američki magazin USA Today. Podaci analitičke firme Semrush pokazuju da je organski saobraćaj iz SAD na domaćoj stranici USA Today opao za 18 procenata od uvođenja AI pregleda od juna 2025. do juna 2026.
Zbog toga rukovodstvo novina razmatra izuzetno radikalan korak - kompanija analizira mogućnost potpunog blokiranja Google botova. To bi značilo da se novi sadržaji ne bi pojavljivali ni u AI pregledima, ni u klasičnim rezultatima pretrage. Paralelno se vodi proces protiv Google, u kojem se kompaniji prebacuje dominantna pozicija na tržištu reklamnih tehnologija.
I drugi mediji izveštavaju o padu klikova. Prema Wall Street Journalu, Politico, zabeležio je pad saobraćaja od 20 procenata. Business Insider (takođe Axel Springer) i CNN su u istom periodu izgubili po 31 procenat saobraćaja sa Google pretrage. Novinska agencija Reuters je za „WSJ” izjavila da zbog opadajućeg broja poseta razmatra blokiranje Google botova za svoje informativne servise.
Drugi izdavači razmatraju uvođenje tehničkih barijera. Na primer, magazin The Economist traži kompromis - kako isključiti svoje sadržaje iz AI pregleda, a da se ne izgubi vidljivost u klasičnoj pretrazi.
Dok neki izdavači razmišljaju o blokadama, drugi menjaju svoje poslovne modele. Kompanija lifestyle magazina People Inc. sve više ulaže u događaje, aplikacije i društvene mreže. Magazin Time eksperimentiše sa sadržajima kreiranim za botove alata kao što su ChatGPT ili Copilot, kako bi se češće pojavljivali u izvorima odgovora generisanih AI. Priča se o objavljivanju posebnih materijala za ljude i za mašine, takođe i u sferi reklama.
Google ne vidi problem
Google odbacuje optužbe izdavača. Prema kompaniji, AI funkcije i dalje generišu milijarde klikova na internet stranicama. Kompanija takođe nudi alate koji vlasnicima sajtova omogućavaju kontrolu nad korišćenjem njihovih sadržaja. Ipak, izgleda da dalji razvoj AI funkcija bez učešća regulatora nije moguć.
U Velikoj Britaniji regulatorne odluke su nedavno otvorile izdavačima mogućnost da sami odlučuju da li se njihovi sadržaji mogu pojavljivati u AI funkcijama, bez potrebe da ih istovremeno uklanjaju iz klasičnih rezultata pretrage. Google već testira takva rešenja. Da li će se ovaj model primiti, ostaje nepoznato.
Google ima mnogo toga da izgubi ako izdavači zaista prekinu pristup sadržajima. Još pre uvođenja AI Overview, istraživači su dokazali da je kvalitet Google pretrage opadao. Od tada se na mreži pojavljuje sve više izveštaja o daljem pogoršanju kvaliteta rezultata i čak pogrešnim AI odgovorima.
Kriza industrije pogađa gigante i male igrače
Pobuna najvećih igrača na medijskom tržištu pokazuje razmere štete koju veštačka inteligencija i AI Overview nanose izdavačima i medijskim stvaraocima. Te višemilionske kompanije, koje su do juče „nekako” sarađivale sa Google-om i imale pristup mnogim drugim izvorima prihoda, danas gotovo prete da će zatvoriti slavinu sa informacijama za pretraživač. Jasno se vidi koliko su radikalne Google-ove mere i koliko čak i mala promena može pogoditi celu industriju.
Međutim, oni nisu jedini koje pogađaju AI pregledi. Već početkom 2026. informativna platforma Axios je izvestila da su upravo mali izdavači, sa dometom između 1000 i 10.000 posetilaca, bili prve žrtve. Ti relativno mali, ali brojni glasovi su u naletu AI i revolucionarnih tehnoloških obećanja oligarha jednostavno utišani.
Za mnoge žalbe velikih izdavača dolaze prekasno – mediji su mnogo ranije morali da kritikuju nekontrolisani razvoj alata zasnovanih na LLM (npr. kada su vizuelni umetnici izražavali svoje rezerve prema genAI), kako bi se sačuvala raznovrsnost medija. Ostaje da se vidi da li će industrija u krizi uspeti da pronađe rešenja i efikasno se suprotstavi razvoju AI.
