Status sve skuplji: Dva poskupljenja Rolexa u jednoj godini iznenadila industriju
Rolex je drugi put ove godine podigao cene, a zlatni modeli su poskupeli za dodatnih pet odsto, šokirajući celo tržište luksuznih satova.
Poskupljenje je usledilo u trenutku kada cena zlata fluktuira zbog globalnih geopolitičkih tenzija i novih američkih carina na švajcarsku robu.
Rolex je drugi put ove godine podigao cene
Prema izvorima iz industrije, „Kruna“ je povećala cene zlatnih modela za pet odsto.
Biti ljubitelj Rolexa postaje sve skuplje zadovoljstvo. Čuveni proizvođač satova upravo je po drugi put ove godine podigao cene, dok se cena zlata na svetskom tržištu nastavlja kolebati usled aktuelnih geopolitičkih tenzija.
Švajcarski proizvođač satova obično koriguje cene početkom godine, a povremeno i sredinom godine, u zavisnosti od promena kursnih razlika i troškova sirovina. Tako je bilo i 2025. godine, kada su cene povećane u januaru, a potom ponovo u maju, nakon što su Sjedinjene Američke Države uvele carine na uvoz švajcarske robe.
Nažalost po kolekcionare, ove godine suočavaju se sa još jednim dvostrukim poskupljenjem. Rolex je početkom godine povećao cene u proseku za sedam odsto u SAD i za 5,2 odsto u Ujedinjenom Kraljevstvu. Ovog meseca kompanija je, prema navodima Reutersa, pozivajući se na dve istraživačke platforme specijalizovane za tržište luksuznih satova i dva trgovca satovima, dodatno podigla cene zlatnih modela za prosečno pet odsto na ključnim svetskim tržištima. Ovaj potez iznenadio je čitavu industriju.
„Niko nije očekivao ovakav razvoj događaja“, izjavio je Erik Boneta iz kompanije Boneta Inc, američkog trgovca sertifikovanim polovnim luksuznim satovima.
I drugi vodeći luksuzni brendovi povećali su cene. Tudor i Audemars Piguet sproveli su značajna poskupljenja zajedno sa Rolexom još u januaru. Cartier je prošlog meseca takođe podigao cene zlatnih satova za čak deset odsto, rekao je za Reuters Mark Xu, direktor marketinga istraživačke platforme WatchCharts. Richemont, matična kompanija Cartiera, u svom godišnjem izveštaju navela je da je sprovela umerena povećanja cena zbog rasta cena zlata i oscilacija valuta.
Ipak, dodatni troškovi verovatno neće odvratiti ozbiljne kolekcionare. Potražnja za Rolex satovima i dalje će premašivati ponudu, smatra Simon Lazarus, direktor za odnose s javnošću i sadržaj na onlajn platformi za luksuzne satove Chrono Hunter.
„Sve se svodi na poželjnost brenda“, rekao je Lazarus za Reuters. „Rolex je oduvek bio predvodnik.“
Izvoz švajcarskih luksuznih satova u SAD zapravo je u aprilu pao za više od polovine — čak 56,4 odsto u odnosu na isti mesec prošle godine, kada su proizvođači užurbano dopremali zalihe na američko tržište pre stupanja carina na snagu. Analitičar kompanije Vontobel, Žan-Filip Berši, izjavio je za Reuters da će se takva kolebanja verovatno nastaviti tokom cele godine, zbog čega će biti teško precizno tumačiti podatke o izvozu u SAD.
U celini posmatrano, tržište izgleda stabilno i u dobroj formi: izvoz švajcarskih luksuznih satova danas je više nego dvostruko veći nego u periodu pre pandemije.