Golovi i glamur: Zašto je internet odlepio za Erlingom Haalandom
Veći deo poslednje dve decenije stil fudbalera pratio je dobro poznat obrazac. David Beckham usavršio je uglađenu muževnost. Cristiano Ronaldo pretvorio je luksuz u aspiraciju. Jude Bellingham danas predstavlja novo lice estetike tihog luksuza. Erling Haaland nikada nije trebalo da se uklopi u taj niz. Više liči na nordijsko božanstvo koje je greškom zalutalo u Hermès butik nego na klasičnog modnog miljenika.
Sa svojih 195 centimetara, dugom plavom kosom, licem koje u jednom trenutku podseća na vikinškog ratnika, a u sledećem na Pixarovog junaka, i građom koja deluje kao da je nastala u Marvelovom CGI studiju, Haland bi, po svim pravilima, trebalo da bude gotovo nemoguće stilizovati. Umesto toga, postao je jedna od najintrigantnijih muza luksuzne mode – upravo zahvaljujući svojim kontradikcijama.
Jer moda je oduvek bila opsednuta lepim muškarcima. Haland predstavlja nešto daleko zanimljivije: uspon neobično lepog muškarca.
Njegova garderoba funkcioniše kao savršena kognitivna disonanca. Jednog dana nosi retku Hermès Haut à Courroies torbu za koju bi se kolekcionari otimali. Sledećeg se pojavljuje u predimenzioniranoj majici sa grafikom koja izgleda kao da je kupljena na rasprodaji. Svilena Dolce & Gabbana pidžama? Naravno. Nike Tech komplet? Podrazumeva se. Chanel kapa? Zašto da ne? Kada je reč o obući, najčešće nosi bele Nike Air Force 1 patike i Jordan modele, ali i luksuznu obuću poput crnih Hermès Chypre sandala čija cena iznosi preko hiljadu evra.
Ništa ne deluje dovoljno isplanirano da bi se moglo nazvati modnom strategijom. Upravo zato sve funkcioniše. Za razliku od sportista čiji su ormari pažljivo isprojektovani od strane stilista i luksuznih kuća, Haland se oblači sa samopouzdanjem nekoga koga iskreno nije briga da li će moda odobriti njegov izbor. Ironično, upravo je to ono što modni svet smatra neodoljivim.
Njegova fascinacija Hermès torbama postala je svojevrsni internet folklor. Ima nečeg gotovo subverzivnog u prizoru jednog od fizički najdominantnijih fudbalera današnjice koji sasvim opušteno skuplja torbe koje se tradicionalno povezuju sa diskretnim bogatstvom i beskonačnim listama čekanja. U nekoj drugoj eri to bi se smatralo ekscentričnošću. Danas deluje kao sasvim logičan nastavak priče o savremenoj muževnosti.
Prema pisanju Page Six, Haaland poseduje najmanje sedam Birkin torbi – barem onih koje je javnost imala priliku da vidi. Među njima je i limitirana Caban Togo Multipockets HAC Birkin 50, čija je jedna verzija 2024. godine na aukciji kuće Christie’s prodata za čak 60.480 dolara. Uoči početka Svetskog prvenstva 2026. doputovao je avionom reprezentacije Norveške u Severnu Karolinu noseći model HAC Birkin 50 “Endless Road”, još jedan izuzetno redak komad sa patchwork motivom planinskog pejzaža i otvorenog puta. Polovna verzija ove torbe trenutno se prodaje za oko 45.500 dolara.
Za norveškog fudbalera to nisu samo modni detalji već i pametne investicije, budući da su Birkin torbe u poslednjih deset godina na sekundarnom tržištu ostvarile rast vrednosti od čak 92 odsto.
To nisu jedini Hermès komadi u njegovoj kolekciji. Ranije ove godine, na gostovanju Manchester Cityja protiv Real Madrida u Španiji, nosio je crnu Kelly 35 Togo torbu, kako prenosi Vogue Hong Kong. U njegovom vlasništvu nalaze se i Evercalf Toile Cargo HAC 40, HAC 40 Rock, kao i brojni drugi modeli.
Njegova kolekcija uključuje i Louis Vuitton Keepall Bandoulière 50 Comics iz 2023. godine, LV Keepall 50B Landscape, kao i kofer Chanel Métiers d’Art 2024/25. Među omiljenim komadima je i Goyard Jouvence MM Toiletry Bag u svetloplavoj nijansi – istoj onoj koja je zaštitni znak Manchester Cityja. Samopouzdanje je nositi torbu koja vredi šest cifara i ne osećati potrebu da to objašnjavate. Samopouzdanje je vezati dugu kosu običnom gumicom dok sedite u prvom redu modne revije. Samopouzdanje je razumeti da luksuz više nije dokaz statusa, već izraz ličnosti.
Možda upravo zato žene – od kojih mnoge donedavno nisu znale ništa o norveškoj reprezentaciji ili presingu Manchester Cityja – danas spadaju među njegove najvernije kulturne posmatrače. Na društvenim mrežama često ga opisuju kao „zlatnog retrivera zarobljenog u telu Vikinga“. Zvuči apsurdno, ali teško je pronaći precizniji opis njegove privlačnosti. Nema pažljivo konstruisane misterioznosti. Nema napornog pokušaja da deluje opasno ili nedodirljivo.
Na terenu izgleda zastrašujuće. Van njega gotovo dirljivo simpatično. Njegova zvezdana moć toliko je velika da su dresovi fudbalske reprezentacije Norveške rasprodati uoči utakmice Engleska – Norveška u subotu, potvrdio je Norveški fudbalski savez za BBC. Dresovi se sada preprodaju na platformama poput StockX-a po ceni većoj od 400 dolara.
Samo nekoliko dana nakon što je Norveška ispala u četvrtfinalu Svetskog prvenstva od Engleske, Haaland i njegova partnerka Isabel Haugseng Johansen otputovali su na Mediteran, na reviju Dolce & Gabbana Alta Sartoria na Siciliji. Haaland je izgledao besprekorno: satenske pantalone boje slonovače kombinovao je sa belim dvorednim sakoom, tamnim naočarima za sunce, zlatnim brošem u obliku žabe i teget pletenim kožnim mokasinama. Najviše pažnje privukao je tanki šal od satena, nehajno prebačen preko jednog ramena, poput milanskog džentlmena koji oličava sprezzaturu. Iako je na reviji u antičkom teatru Teatro Antico u Taormini sedeo pored Theo Jamesa, jednog od favorita za novog Jamesa Bonda, upravo je Haaland bio osoba koju su fotografi i gosti najviše želeli da fotografišu. U elegantnom, krojenom večernjem odelu Dolce & Gabbana, dominirao je prostorom, uzdižući se iznad stotinu muških modela koji su defilovali oko njega.
Svakog leta dizajnerski duo Domenico Dolce i Stefano Gabbana bira luksuznu italijansku destinaciju – nekada Rim, nekada Napulj, a ove godine botaničku baštu i antički amfiteatar u Taormini – gde okupljaju svoje najvažnije klijente. Gosti odsedaju u raskošnim hotelima, ispijaju berbe vrhunskog šampanjca u velelepnim vilama, prisustvuju pažljivo osmišljenim večerama na kojima mogu da sretnu ličnosti poput Sophia Loren, Sharon Stone, Lupita Nyong’o, Mariah Carey ili Monice Bellucci, gledaju revije krojene po meri, a zatim naručuju komade koji će biti izrađeni ekskluzivno za njih. Dodajte tome novinare, nekoliko fotografa i ponekog influensera – i dobijate spektakl. U suštini, to je kao White Lotus, samo sa manje ubistava i mnogo više kupovine.
Ovogodišnje izdanje bilo je posebno upravo zbog Haalandovog prisustva. Nakon revije u utorak uveče organizovana je gala večera za 500 zvanica, a fudbaler je bio doslovno opkoljen gostima koji su želeli da razgovaraju s njim, fotografišu se ili naprave selfi. Očekivano – jer važi za izuzetno srdačnu osobu – bio je oličenje šarma: osmehivao se, grlio ljude i posvećivao pažnju svakome ko mu je prišao.
Haalandov odnos sa industrijom luksuza razvijao se gotovo istom brzinom kao i njegova reputacija jednog od najkomercijalnijih fudbalera na svetu. Iako je najpoznatiji po golovima za Manchester City i reprezentaciju Norveške, postao je i značajna figura u svetu mode i luksuznog marketinga. Ambasador je luksuznog proizvođača satova Breitling, sa kojim je kreirao limitirana izdanja modela Chronomat sa brojčanicima od meteorita, pokazujući da je njihovo partnerstvo mnogo više od klasičnog sponzorstva. Kknekki, brend gumica za kosu iz Osla, lansirao je limitiranu kolekciju sa Haalandom povodom Svetskog prvenstva, a ona je rasprodata svega nekoliko nedelja nakon predstavljanja. Haaland je nosio Kknekki gumice godinama pre nego što je 2024. postao investitor u matičnu kompaniju brenda, Bon Dep. Veličina njegovog vlasničkog udela nije objavljena.
A tu je i čuveni „rakun“. Po povratku sa Svetskog prvenstva, Haaland je fotografisan kako nosi plišanog Whiskey Raccoon rakuna, kupljenog u Teksasu za 750 dolara. Kupio ga je tokom posete prodavnici Wild Bill’s Western u Dalasu, gde je pazario i kaubojske šešire, čizme i majicu sa natpisom: „Y’all Can Kiss My Dallas“. Ovaj neobični suvenir postao je viralni hit i zamalo zasenio čak i njegovu Dolce & Gabbana torbu.
I dok ga najnovije paparazzo fotografije prikazuju kako igra golf na jahti negde u plavetnilu Sicilije, Haaland je u žiži zato što nas ostavlja sa više pitanja nego odgovora. Da li je eksplozivni sportski heroj? Šaljivdžija koji obožava mimove? Tipični nordijski, skromni i odani momak iz komšiluka? Ili novo lice luksuzne, elegantne muževnosti?
Uspeo je da ovlada svakom od tih uloga, i to je njegova najfinija finta.