Evropu su pogodile rekordne vrućine i rastuća potražnja za klima-uređajima, što je posebno pogodovalo kineskim proizvođačima
Kineski brendovi kao što su Midea, Gree i Haier beleže ogroman rast prodaje na evropskom tržištu, uprkos političkim tenzijama i pretnjama carinama
Dok se Evropa bori sa požarima, a temperature dostižu rekordne nivoe, potražnja za jednim kineskim proizvodom naglo je porasla: klima-uređajima. Evropljani, koji su klimatizaciju ranije prihvatali mnogo sporije nego stanovnici drugih delova sveta, sada čekaju u redovima ispred prodavnica i voze kilometrima u nadi da će nabaviti uređaj, jer letnje temperature u nekim područjima prelaze 38 stepeni Celzijusa.
Veliki kineski brendovi poput Midee, Greeja i Haiera beleže ogroman rast prodaje u inostranstvu, i to baš u trenutku kada čelnici zemalja poput Francuske, Nemačke i Belgije prete uvođenjem carina na kineski uvoz, tvrdeći da on šteti njihovoj domaćoj industriji.
Politika u sukobu sa potrebama građana
Iako klima-uređaji čine tek mali deo kineskog izvoza u Evropsku uniju, Kina koristi ovaj skok prodaje kao dokaz da su evropskim potrošačima njeni proizvodi preko potrebni. U nedavnoj kolumni zvanične kineske državne novinske agencije Sinhua, najoštrije se kritikuju evropski donosioci odluka jer ignorišu stvarne potrebe potrošača. Naslov tog teksta glasi: "Paradoks klima-uređaja: Evropa je prevruća za carine Kini", dok je autor uvodnika naglasio da blokiranje kineskih klima-uređaja neće rešiti probleme Evrope, već će samo dodatno otežati život običnim ljudima.
Evropska unija i Kina će u narednim mesecima održati razgovore o rekordnoj trgovinskoj neravnoteži, koja je prošle godine iznosila gotovo 360 milijardi evra. Taj jaz se drastično produbio poslednjih godina jer je Kina pojačala izvoz, posebno električnih i hibridnih automobila koji direktno prete poziciji najvećih evropskih automobilskih marki. Kameron Džonson, stručnjak za lance snabdevanja, naglašava da ovakva situacija izuzetno otežava trgovinske pregovore.
"Kao vlada, ne možete reći ljudima: 'Žao nam je, ne možete imati klimu jer ne želimo kinesku hiperprodukciju'", objasnio je on.
Kako su Kinezi osvojili globalno tržište
Nije samo Evropa u pitanju, jer je i ostatak sveta počeo snažno da se oslanja na Kinu kada je reč o rashlađivanju. U Sjedinjenim Američkim Državama, gde toplotne kupole donose upozorenja na ekstremne vrućine, kineski brendovi drže 50% tržišta, dok je na globalnom nivou taj udeo prošle godine dostigao čak 65%. Veronika Kandusova iz kompanije Euromonitor International ističe da su kineski brendovi uspeli da iskoriste ogromnu potražnju ove godine zahvaljujući svojim fleksibilnim lancima snabdevanja i sposobnosti brzog razvoja proizvoda koji su prilagođeni lokalnim tržištima.
Inovacije koje ne zaklanjaju pogled
Evropski potrošači su decenijama zaostajali za ostatkom sveta u uvođenju klimatizacije zbog visokih troškova energije, skupe instalacije i građevinskih ograničenja pri naknadnoj ugradnji u starije zgrade.
Leta ranije jednostavno nisu bila dovoljno vruća da bi se domaćinstvima takav trud isplatio, ali klimatska kriza to sada bespovratno menja. Kao odgovor na to, kineski gigant Midea Group dizajnirao je svoj uređaj PortaSplitAC isključivo za evropsko tržište – projektovan je tako da bude prenosiv, tih i dovoljno nizak kako ne bi zaklanjao pogled kroz evropske prozore. Taj specifični model je ove godine prodat u više od 200.000 primeraka, što je dvostruko više u odnosu na prošlu godinu.
Istraživačka firma EqualOcean primećuje da evropska tržišta kućnih aparata, na kojima su dugoveremeno dominirali Bosch, Electrolux, Miele i drugi etablirani zapadni brendovi, ubrzano otvaraju prostor za novu konkurenciju, a Midein proizvod najjasnije pokazuje taj pomak. Kako inflacija raste i u Evropi i u SAD-u, kupci više ne žele da plaćaju visoke cene, što Kinezima daje sve veću prednost i moć u globalnoj trgovini.
Nova šansa za "staru industriju" i Evropa kao glavni plen
Jens Eskelund, predsednik Privredne komore EU u Kini, ističe da Evropa pre svega želi da reši probleme u strateški važnim sektorima, dok ne traži potpunu trgovinsku ravnotežu niti želi da po svaku cenu smanji zavisnost od Kine kada su u pitanju široko dostupni kućni aparati. Sa druge strane, zbog krize na domaćem tržištu nekretnina i pada unutrašnje potrošnje, Kini su preko potrebna nova strana tržišta kako bi podržala svoj ekonomski rast. Iako visoke tehnologije poput baterija i električnih automobila vuku izvoz, tradicionalna "stara trojka" (odeća, nameštaj i kućni aparati) je bila u padu. Sve toplija evropska leta sada proizvođačima aparata iz Kine nude priliku za pravu industrijsku renesansu.
Od svih svetskih regija, Evropa ima najnižu stopu zastupljenosti klima-uređaja na svetu – u proseku oko 20%, naspram američkih 90%. Denis Depu, izvršni direktor u kompaniji Roland Berger, zbog toga naziva Evropu "glavnom nagradom" za proizvođače, jer je to potpuno novo, imućno tržište sa visokim maržama gde potražnja tek uzima zamah.
Kratkoročna letnja groznica ili priprema za ludnicu 2027. godine?
Ipak, postavlja se pitanje održivosti ovog rasta, s obzirom na to da će sezonska priroda potražnje za hlađenjem naglo stati čim temperature na jesen padnu. Međutim, kineski trgovci već uveliko gledaju u budućnost. Jedna agentkinja za nabavku iz Kine već je preko mreže WeChat počela da ohrabruje trgovce da naprave ogromne zalihe za iduću godinu, objavivši video pod naslovom:
"Evropska zlatna groznica klima-uređaja! Zaradite na toplotnom talasu".
U tom videu pokazala je prostoriju krcatu prenosivim ventilatorima i klimama, poručivši prodavcima: "Osigurajte svoju poziciju na tržištu pre nego što počne ludnica 2027. godine".
(CNN)
