Unilever se odlučuje na ovaj korak zbog promene potrošačkih navika, rasta privatnih marki i uticaja globalnih trendova, poput lekova za mršavljenje
Transakcija bi mogla biti realizovana kroz složenu finansijsku strukturu kao što je Reverse Morris Trust, čime bi Unilever zadržao većinski udeo u novoj kompaniji
Britanski gigant Junilever potvrdio je pregovore o prodaji svoje prehrambene divizije, uključujući i kultni brend Knor. Glavna zainteresovana strana je američki proizvođač začina Mekkormik, a potencijalni dogovor bi mogao da restrukturira globalno tržište hrane i dostigne vrednost od nekoliko desetina milijardi evra.
Gotova jela, pomagala za kuvanje i mešavine začina – Knor proizvodi se nalaze u mnogim domaćinstvima. Ali uskoro bi ovaj poznati prehrambeni brend mogao da bude u američkom vlasništvu. Kompanija, osnovana pre skoro dva veka u Hajlbronu, u Nemačkoj, deo je portfolija kompanije Unilever od 2000. godine. Sada globalni koncern traži kupca za celu svoju prehrambenu diviziju, a prvi ozbiljni pregovori su već u toku.
Glavni zainteresovani za preuzimanje je McCormick & Company, američki proizvođač začina i sosova, koji je već poslao konkretnu ponudu. Pregovori su pokrenuti nakon što se sam McCormick pridružio Unilever-u, što je britanska kompanija zvanično potvrdila 20. marta 2026. godine. Međutim, obe strane naglašavaju da dogovor još nije izvesno zaključen. Zanimljivo je i da su razgovorima prethodili neuspešni pregovori sa Kraft Heinz-om, što pokazuje Unilever-ovu rešenost da proda ovaj deo poslovanja.
Prodaja bi mogla da postane posao vredan desetine milijardi evra. Analitičari procenjuju da Unilever-ova prehrambena divizija vredi između 28 i 37 milijardi evra. Prošle godine, ovaj segment je ostvario prihod veći od 12,9 milijardi evra, što je oko četvrtine ukupnog prometa koncerna. Pored Knorr-a, paket uključuje i poznate brendove poput Hellmann's-a, Marmite-a i Colman's-a, kao i nemačke brendove Du darfst i Mondamin.
Ovaj potez je deo šireg strateškog zaokreta kompanije Unilever, koji sprovodi generalni direktor Fernando Fernandez. Cilj je da se fokus kompanije prebaci na profitabilnije kategorije proizvoda, posebno na lepotu, higijenu i ličnu negu. Ovaj segment uključuje globalne brendove kao što su Dove i Axe, koji ostvaruju veće marže profita.
Kao deo restrukturiranja, Unilever je 2025. godine izdvojio svoju diviziju za sladoled, koja obuhvata brendove Langnese, Magnum i Ben & Jerry's. Divizija je sada nezavisna kompanija pod nazivom „The Magnum Ice Cream Company“, koja je već uspešno izašla na berzu.
Zašto se Unilever rešava Knorr-a?
Glavni razlog za prodaju je sve veći pritisak na grupe hrane. Potrošači se sve više okreću jeftinijim privatnim markama, dok mnogi smanjuju potrošnju hrane. To dovodi do pada potražnje za prerađenim proizvodima.
Istovremeno, novi globalni trendovi poput lekova za mršavljenje GLP-1 dodatno menjaju navike potrošača. Ovi lekovi smanjuju apetit, a analitičari upozoravaju da bi mogli uticati na prodaju prerađene hrane. U takvom okruženju, Unilever se okreće stabilnijim i profitabilnijim sektorima.
Kompleksna finansijska transakcija
Potencijalni kupac, McCormick, sa sedištem u Merilendu, jedan je od najvećih svetskih proizvođača začina i ljutih sosova. Kompanija je 2025. godine ostvarila prihod od skoro 7 milijardi dolara i zapošljava oko 14.000 ljudi širom sveta.
S obzirom na to da vrednost Unilever-ove prehrambene divizije premašuje McCormick-ovu tržišnu kapitalizaciju, stručnjaci očekuju složenu finansijsku strukturu za transakciju. Jedna mogućnost je model poznat kao Reverse Morris Trust.
U tom scenariju, Unilever bi izdvojio prehrambenu diviziju u novu kompaniju, koja bi se zatim spojila sa McCormick-om, što bi omogućilo poreski efikasan dogovor u kojem bi akcionari Unilever-a zadržali većinski udeo u novom globalnom prehrambenom gigantu.
