Promena za 25 miliona domaćinstava: Od marta 2026. ovaj trgovački lanac, koji stiže u Srbiju, menja dugogodišnju praksu, želi da uštedi milione
Ova promena je motivisana visokim troškovima usled povećanja cena dostave od strane Nemačke pošte
Kupci će imati raniji pristup informacijama o promocijama jer će reklame stizati u novom terminu
Komentara 0
Slušaj vest
0:00/
0:00
"Kaufland" uvodi veliku promenu koja utiče na sve kupce. Reč je o fundamentalnoj promeni načina obaveštavanja kupaca o promocijama, na koju će se kupci morati da se naviknu u budućnosti.
Kao i mnogi drugi supermarketi i diskonteri, "Kaufland" godinama obaveštava kupce o aktuelnim ponudama putem štampanih letaka koji svake srede stižu u poštanske sandučiće. Ovi leci su važan marketinški alat jer dopiru do miliona domaćinstava. Međutim, "Kaufland" sada menja ovu praksu.
Blic preporučuje
Novi termin oglašavanja
Od marta 2026. godine, leci se više neće dostavljati sredom, već subotom. Pored toga, njihovu distribuciju više neće vršiti Nemačka pošta, već će "Kaufland" preći na direktnu dostavu. To znači da će oko 25 miliona domaćinstava dobiti svoje letke drugog dana nego ranije.
"Kaufland" navodi dva glavna razloga za ovu odluku: visoke troškove dostave i promenjeno ponašanje kupaca.
Promena donosi i određene prednosti
Nemačka pošta je nedavno značajno povećala cene za dostavu velikih količina letaka, tako daMeđutim, promena bi trebalo da bude korisna i za kupce - pošto će reklame stizati već u subotu, kupci će moći ranije da pogledaju promocije i planiraju svoje kupovine.
Uprkos promenama, štampani flajeri se ne ukidaju. I dalje će biti dostupni u "Kaufland" prodavnicama, gde ih kupci mogu lično preuzeti. Istovremeno, "Kaufland" sve više ulaže u digitalne kanale, kao što su WhatsApp pretplate i "Kaufland" aplikacija, gde su aktuelni flajeri dostupni već od nedelje.
Širi trend u maloprodaji
Sličan pomak sa klasične poštanske dostave na direktnu distribuciju i digitalne alternative prisutan je i kod drugih trgovaca. Razlog su rastući troškovi i smanjeni doseg tradicionalnih medija, dok istovremeno raste korišćenje digitalnog sadržaja među kupcima supermarketa. Informacije na mreži su dostupne u svakom trenutku, bez čekanja na papirni flajer.
Sa ekološke tačke gledišta, digitalni prospekti se smatraju održivijim rešenjem, jer smanjuju potrošnju papira, štampanja i transporta, čime se štede resursi i smanjuje opterećenje šuma i klime. Pored toga, korišćenje veštačke inteligencije za pronalaženje najboljih ponuda u supermarketima dobija sve veću popularnost.
(Izvor: Feniks magazin)