IKEA prvi put posle više od 40 godina zatvara jednu robnu kuću u Švedskoj, u gradu Borlenge
Više od 20% prodaje Ikee u Švedskoj dolazi iz digitalnih kanala, a kupci sve češće započinju kupovinu online
Švedski gigant IKEA prvi put posle više od četiri decenije zatvara jednu robnu kuću u Švedskoj, što predstavlja veliki simbolični zaokret za kompaniju koja je decenijama bila sinonim za ogromne prodajne centre na periferijama gradova.
Kompanija je saopštila da će zatvoriti veliki prodajni objekat u gradu Borlenge i preseliti poslovanje u manji format prodavnice unutar tržnog centra Kupolen tokom 2027. godine.
Ikea menja strategiju zbog online kupovine
Iz kompanije navode da odluka odražava velike promene u ponašanju kupaca i sve veći značaj online prodaje.
Prema podacima Ikea Sweden, više od 20 odsto ukupne prodaje sada dolazi iz digitalnih kanala, dok veliki broj kupaca kupovinu započinje online pre nego što poseti prodavnicu ili naruči dostavu.
Novi objekat u Borlengeu biće znatno manji od postojećeg i prilagođen modernim navikama potrošača.
Kompanija tvrdi da će i dalje nuditi inspiraciju za opremanje doma, izložbene prostore i hranu, ali uz mnogo manje fizičkog prostora nego do sada.
Prvi put zatvaraju robnu kuću u Švedskoj
Prema pisanju švedskih medija, ovo je prvi put za više od 40 godina da Ikea zatvara jedan objekat u svojoj matičnoj zemlji.
Prodavnica u Borlengeu otvorena je tek 2013. godine nakon višegodišnjih pregovora i ulaganja lokalnih vlasti.
Iako Ikea ne napušta grad u potpunosti, promena formata izazvala je zabrinutost među zaposlenima i lokalnim političarima.
Oko 230 zaposlenih u neizvesnosti
Trenutna prodavnica zapošljava oko 230 ljudi, ali kompanija još nije precizirala koliko će radnih mesta ostati nakon preseljenja u manji objekat.
Iz Ikee poručuju da je proces još u ranoj fazi i da nemaju konačne odgovore kada je reč o zaposlenima.
Dug prelazni period do 2027. godine trebalo bi da omogući pregovore i reorganizaciju, ali istovremeno produžava neizvesnost za radnike.
Lokalni političari nezadovoljni
Odluka je izazvala i političke reakcije u Borlengeu.
Predstavnici lokalne vlasti kritikovali su kompaniju jer ih je, kako tvrde, o planovima obavestila neposredno pre javnog objavljivanja odluke.
Grad je prethodnih godina ulagao značajne resurse kako bi omogućio dolazak Ikee i razvoj trgovinske zone u kojoj se prodavnica nalazi.
Ikea računa na manje prodavnice i digitalnu prodaju
Slučaj Borlenge pokazuje širi trend transformacije maloprodaje u Skandinaviji i Evropi.
Velike robne kuće više nisu jedini model poslovanja, jer kompanije sve više kombinuju fizičke prodavnice sa online prodajom, manjim urbanim formatima i sistemima za brzo preuzimanje robe.
Za Ikeu ovo predstavlja značajan strateški zaokret čak i na domaćem tržištu, dok za lokalnu zajednicu ostaje pitanje koliko će promena uticati na zaposlenost i trgovinu u regionu.
