Džef Bezos finansira donji veš Sidni Svini, a internet gori
Projekat je praćen dramskim vizuelnim sadržajem na društvenim mrežama
Kontroverze prate strategiju lansiranja uključujući simboličnu akciju na znaku Hollywooda
Komentara 0
Slušaj vest
0:00/
0:00
Brend donjeg rublja SYRN, koji je osnovala holivudska glumica Sydney Sweeney i koji je lansiran 28. januara, izazvao je snažne reakcije daleko izvan modnog sveta. Iza satenskih tangi, haltera i glamurozne čipke, projekat se vrlo brzo našao u centru političkih rasprava i društvenih kontroverzi.
Od samog početka, Instagram profil brenda ispunjen je pažljivo režiranim fotografijama glumice u donjem rublju, snimljenim na ulicama Los Anđelesa ili pored vintage automobila, uz estetiku lažnih paparaca. Kroz objektiv fotografkinje Ellen von Unwerth, Sweeney je predstavljena kao moderna, senzualna i teatralna sirena.
Blic preporučuje
Klasičan modni proizvod
Ime brenda SYRN znači sirena, a sam brend se opisuje kao zavodljiv, romantičan, razigran i udoban. Na prvi pogled, reč je o poznatom modelu ulaska slavnih ličnosti na tržište donjeg rublja, koje je već prezasićeno sličnim projektima.
Međutim, imidž Sydney Sweeney već mesecima prevazilazi njene glumačke uloge. Na društvenim mrežama dobila je nadimak MAGA Barbie, a nagađanja o njenim političkim stavovima pojačana su tokom kampanje za American Eagle prošlog leta. Slogan iz reklame izazvao je burne reakcije u SAD, uz optužbe da promoviše eugeniku i belu supremaciju.
Kada je tada upitana o kritikama, glumica je umanjila značaj polemike, tvrdeći da ne razume o čemu se radi, što je dodatno podstaklo negativne reakcije.
Veza sa Trampom
Situacija se dodatno zakomplikovala kada je The Guardian objavio da se Sydney Sweeney registrovala kao birač Republikanske stranke, nekoliko meseci pre izborne pobede Donald Trump u novembru 2024. godine.
Sam Donald Trump je javno pohvalio spornu reklamnu kampanju i samu glumicu, dok je ona i tada ostala bez direktnog komentara. U intervjuu za Cosmopolitan US, Sweeney je pokušala da se distancira od političkih tumačenja.
Nikada nisam bila ovde da pričam o politici. Uvek sam bila ovde da stvaram umetnost. Ali ljudi me žele koristiti kao pijuna, rekla je glumica. Ipak, ta izjava nije uspela da utiša rasprave.
Uloga Jeffa Bezosa pod lupom javnosti
Dodatna pažnja usmerena je na činjenicu da je SYRN sufinansiran od strane Jeff Bezos, osnivača kompanije Amazon i poznatog pristalice Donalda Trumpa. Taj podatak mnogi potrošači ne smatraju nebitnim.
Bezoseva supruga Lauren Sánchez Bezos javno je podržala brend ostavljajući emotikon srca ispod objave SYRN-a, na fotografiji Sydney Sweeney u roze donjem rublju. U tom kontekstu, deo javnosti smatra da je teško posmatrati brend kao politički neutralan, a sama kupovina postaje simboličan izbor.
Provokativno lansiranje i reakcija Holivuda
Strategija lansiranja dodatno je podgrejala kontroverze. Nekoliko dana pre zvaničnog otvaranja sajta, Sydney Sweeney objavila je video na kojem se noću penje na znak Hollywooda kako bi na njega okačila šarene grudnjake. Holivudska privredna komora potvrdila je da za tu akciju nije izdato odobrenje i najavila istragu.
Glumica je ovaj potez opisala kao signal, bez dodatnog objašnjenja. Ta neodređenost uklapa se u estetiku prve kolekcije, nazvane Zavodnica, koja slavi umetnost sugestije.
Uprkos svim polemikama, SYRN pokušava da naglasi i inkluzivniju stranu poslovanja. Brend nudi širok raspon veličina, a Sydney Sweeney ističe da joj je cilj da stvori donje rublje koje razume žene, umesto da im govori šta treba da rade.