Brend je postao čuven po dugotrajnosti svojih proizvoda, što je smanjilo potrebu za ponovnim kupovinama
Popularnost jednokratne ambalaže i usluga dostave hrane dodatno je oslabila potražnju
Taperver, brend poznat gotovo svakom domaćinstvu, koji je u septembru 2024. godine proglasio bankrot, postao je tema svetskih razgovora iz pomalo neobičnog razloga - njegovi proizvodi bili su previše izdržljivi.
Decenijama su porodice širom sveta koristile iste plastične posude, često i kroz više generacija, zbog čega potreba za novim kupovinama gotovo da nije postojala.
Iako je kompanija uživala snažnu reputaciju, prodaja je vremenom počela da opada, što se direktno odrazilo na prihode i finansijsku stabilnost.
Kompanija, osnovana 1946. godine, izgradila je globalni uspeh zahvaljujući prodaji od vrata do vrata i mreži miliona prodavaca. Međutim, s vremenom je njen poslovni model ostao gotovo nepromenjen, dok su se tržište i navike potrošača brzo menjali.
Dostava hrane i jednokratne ambalaže ugrozile firmu
Razvoj elektronske trgovine, dostave hrane i jednokratne ambalaže dodatno je oslabio njenu poziciju, dok su konkurenti koji su se brže prilagodili savremenim kanalima prodaje preuzimali tržište.
U septembru 2024. godine kompanija je proglasila bankrot i dogovorila prodaju poveriocima, uz isplatu gotovine i smanjenje duga. Istovremeno, promenjene navike potrošača, okretanje jeftinijim i jednokratnim proizvodima, kao i činjenica da su Taperver proizvodi zamišljeni kao dugotrajna kupovina, doveli su do daljeg pada potražnje.
Pad prihoda i rast dugovanja na kraju su doveli do gašenja ili smanjenja poslovanja u pojedinim zemljama, čime je okončana jedna od najprepoznatljivijih priča u svetu kućnih proizvoda.
(Blic biznis/iefimerida)
