Srpski brendovi pokazuju otpornost i važnu ulogu, prisutni su i van granica Srbije
Na srpskom tržištu konkurencija je jaka jer domaći, regionalni i internacionalni brendovi deluju zajedno, a Lidl je najzastupljeniji diskonter
U vremenu inflacije, rasta trgovačkih marki i sve jače dominacije diskontera, brendovi na policama više ne pobeđuju samo prepoznatljivošću, već time da li su za potrošače "nezaobilazan izbor".
Prema istraživanju "VALICON TOP BRANDS" za 2025. godinu, najjači brendovi danas funkcionišu kao svojevrsne institucije, a ne samo kao proizvodi.
U takvom okruženju, srpski brendovi pokazuju solidnu otpornost i i dalje imaju značajnu ulogu i van granica domaćeg tržišta.
Srbija se u regionalnom kontekstu pozicionira kao "zlatna sredina" - ima snažno prisustvo domaćih brendova koje potrošači prepoznaju i biraju, ali je istovremeno otvorena i za globalne igrače. To znači da se na istom tržištu direktno sudaraju lokalni, regionalni i međunarodni brendovi, što dodatno pojačava konkurenciju.
Istovremeno, raste uticaj diskontnih lanaca. U Srbiji je od velikih diskontera trenutno najzastupljeniji Lidl, koji je primarna prodavnica za oko 29 odsto ispitanika, dok se kod čak dve trećine potrošača nalazi među tri glavna izbora za kupovinu. U takvim uslovima, mesto na policama sve češće zadržavaju samo brendovi koje kupci aktivno traže.
Jak status nekih srpskih proizvoda
Kada je reč o regionalnoj prepoznatljivosti, pojedini srpski proizvodi i dalje imaju jak status. Smoki se izdvaja kao jedan od najjačih brendova u regionu, dok Jaffa i Plazma takođe spadaju među proizvode koji imaju široku prepoznatljivost i oslanjaju se na dugogodišnje poverenje potrošača.
Istraživanje ukazuje i na rizike za kompanije koje, zbog pada kupovne moći, uvode jeftinije varijante proizvoda, takozvane "B-brendove". Takva strategija može kratkoročno povećati prodaju, ali dugoročno često slabi osnovni brend jer dolazi do preklapanja ponude i gubitka jasnog identiteta.
Zaključak je da se na tržištu sve više izdvajaju brendovi koji uspevaju da ostanu relevantni i traženi bez obzira na cenu i konkurenciju, dok oni koji to ne postignu sve teže zadržavaju svoju poziciju na policama.
(Blic biznis/ja trgovac)
