Industrija lepote - kao pokretač inovacija i privrede
Kompanije poput L’Oréala prednjače u primeni naprednih tehnologija, uključujući EpiSkin model za testiranje proizvoda
Potrošačke navike se transformišu, sa fokusom na individualizovanu negu, mušku populaciju i nauku dugovečnosti
Komentara 0
Slušaj vest
0:00/
0:00
Iza svakog popularnog proizvoda za negu lepote stoji mnogo više od zadovoljnih potrošača – tu je čitav ekonomski sistem koji obezbeđuje milione radnih mesta i generiše ogroman doprinos evropskoj privredi. Prema podacima udruženja Cosmetics Europe, više od tri miliona ljudi u Evropi direktno ili indirektno učestvuje u lancu vrednosti industrije lepote – od naučnika, inženjera, tehnologa i dizajnera, do proizvodnje, radnika u maloprodaji i eksperata za održivost.
„Mi smo pokretačka snaga evropskog beauty sektora. Uvođenjem globalnih brendova u evropski portfolio, partnerstvima sa lokalnim i regionalnim kompanijama, kao i kontinuiranim inovacijama, doprinosimo rastu ekonomije i razvoju nauke. Uz značajna ulaganja u istraživanje i beauty tech, jačamo zapošljavanje i stvaramo snažan partnerski ekosistem koji Evropu pozicionira kao svetskog lidera u oblasti napredne lepote“, ističe Maximiliano Frenza, generalni direktor L’Oréala za Adria–Balkan region, govoreći o ulozi L’Oréal Grupe kao predvodnika globalne beauty industrije.
Inovacije koje prevailaze granice kozmetike
Iako se često percipira kao „meki sektor“, industrija lepote jedna je od najstabilnijih i najotpornijih privrednih grana u Evropi. Pored ekonomskog doprinosa privredi, beauty industrija postaje i sve važniji pokretač tehnološkog transfera. Investicije u biotehnologiju, veštačku inteligenciju i održive izvore sirovina otvaraju vrata inovacijama koje prevazilaze granice kozmetike. Biotehnološki sastojci, na primer, smanjuju pritisak na prirodne resurse, dok digitalna i „skin tech“ rešenja oblikuju nove navike potrošača i otvaraju nova tržišta.
U trenutku kada privreda ubrzano prelazi ka zelenoj i digitalnoj ekonomiji, industrija lepote pokazuje kako razvoj može da bude zasnovan na održivosti, inkluziji i društvenoj odgovornosti. Na taj način, ovaj sektor postaje jedan od ključnih stubova ekonomske otpornosti – povezujući nauku, kreativnost, zapošljavanje i industrijsku proizvodnju.
Sinergija tehnologije, zelene nauke i biotehnologije
U evropskim laboratorijama danas radi više od 30.000 naučnika koji neprekidno pomeraju granice kozmetičkih formulacija, biotehnologije i održivih materijala. Velike kompanije u industriji lepote ulažu 2,35 milijardi evra u istraživanje i razvoj, fokusirajući se na bezbednost, efikasnost i održivost proizvoda.Ovakva ulaganja pokazuju koliko je industrija postala tehnološki intenzivna. Zato ne čudi što je L’Oréal Grupa, prema istraživanju Europe’s Most Innovative Companies magazina Fortune, proglašena najinovativnijom kompanijom u Evropi u 2025. godini – ispred sektora tradicionalno povezanih sa vrhunskim inovacijama.
“Mi smo i beauty i tech kompanija u isto vreme. Naše investicije u nauku i održivost su ključne – koristeći 17.300 terabajta podataka i napredne AI platforme, ubrzavamo procese testiranja sastojaka i razvoja proizvoda. L’Oréal je već četiri decenije pionir u razvoju rekonstruisanog modela ljudske kože, EpiSkin-a, koji omogućava procenu bezbednosti sastojaka bez testiranja na životinjama. Kroz program održivosti L’Oréal for the Future, postigli smo važne rezultate – svi naši evropski objekti, uključujući i tri kancelarije u Adria–Balkan regionu, koriste 100% obnovljivu energiju. Drastično smanjujemo upotrebu plastike i težimo da do 2030. većina naše ambalaže bude izrađena od cirkularnih ili bio–baziranih materijala. Ova sinergija beauty techa, zelene nauke i biotehnologije ključ je za odgovornu i održivu budućnost lepote“, naglašava Frenza.
Budućnost lepote - dugovečnost, održivost i ljudski kapital
Lepota danas predstavlja više od estetike – ona je povezana sa identitetom, samopouzdanjem i ličnim izrazom. Zato se industrija sve brže prilagođava potrebama novih generacija, većem interesovanju muškaraca za negu, kao i sve brojnijoj populaciji starijih potrošača, piše "Poslovni dnevnik".
„Razumevanje promena u ponašanju potrošača je od presudne važnosti. Vidimo snažan potencijal u beauty tech segmentu – od AI dijagnostike do virtuelnog isprobavanja – što posebno privlači generaciju Z i milenijalce. Istovremeno, proširujemo ponudu za mušku populaciju i razvijamo integrativnu nauku dugovečnosti kako bismo odgovorili na potrebe starijih potrošača. Ovaj sveobuhvatan pristup, koji u fokusu ima potrebe potročaša, omogućava da L’Oréal ostane predvodnik razvoja u svojoj industriji“, objašnjava Frenca.
U godinama koje dolaze, industrija lepote sve više se prepoznaje kao partner u nauci dugovečnosti (longevity science), transformišući način na koji posmatramo vitalnost i negu u svim životnim dobima. Uz napredne beauty tehnologije i veštačku inteligenciju, koncept lepote postaje više od čisto vizuelnog, i širi se na holistički pristup blagostanju, personalizovanoj nezi kože i kose i dugoročnoj vitalnosti.
U središtu te transformacije nalaze se vrhunski stručnjaci – od istraživača i naučnika, do marketinških profesionalaca i eksperata za održivost. Kao kompanija koja posluje u više od 150 zemalja, L’Oréal ističe važnost kombinovanja globalnih standarda sa dubokim razumevanjem lokalnog tržišta. Upravo ta sposobnost prilagođavanja omogućava joj da ostane predvodnik industrije koja se neprekidno menja.