Od nekoliko hiljada predloga do jednog imena koje svi pamte: Ovako se stvaraju najpoznatiji brendovi

Kada je krajem devedesetih godina David Placek predložio da novi uređaj za razmenu elektronske pošte dobije ime BlackBerry, reakcije nisu bile oduševljene. Mnogi tehnološki direktori smatrali su da naziv zvuči previše neozbiljno, dok su na stolu već bila "sigurnija" rešenja poput ProMail, EasyMail i DynaMail.